بازاریابی هدفمند فرآیند شناسایی مشتریانی است که احتمالا به محصولات و خدمات خاصی که ارائه می دهید، نیاز دارند.

 

منظور از بازاریابی هدفمند چیست؟

به گزارش تعرفه، بازاریابی هدفمند فرآیند شناسایی مشتریانی است که احتمالا به محصولات و خدمات خاصی که ارائه می دهید، نیاز دارند. در این سبک بازاریابی، مشتریان بالقوه پس از شناسایی، طبقه بندی شده و نوع محتوای مورد علاقه آن ها نیز مشخص می شود، همچنین پاتوق های دیجیتالی آن ها کشف شده و سپس یک استراتژی بازاریابی جهت هدف قرار دادن آن گروه خاص، ایجاد می شود. تارگت مارکتینگ عموماً از نظر دامنه محدود است، اما اغلب نسبت به سایر انواع بازاریابی بهره وری بیشتری دارد؛ زیرا بر اساس ترجیحات و سلایق مشتریان هدفمند طراحی شده است.

این روش یکی از بهترین روش های بازاریابی است. ما در این مقاله بازاریابی هدفمند، قصد داریم به طور کامل این سبک از بازاریابی را معرفی کرده و مراحل آن را شرح دهیم.

برای تعریف بازاریابی هدفمند، باید بگوییم نوعی از بازاریابی برای مدلی از مشتریان ایده‌آل است که اطلاعات آن ها بر اساس جمعیت، سن، نژاد، وب‌ سایت‌ها و شبکه های اجتماعی مورد علاقه، وبلاگ‌ ها یا کانال‌ های ویدیویی که مورد استفاده قرار می دهند و سایر اطلاعات مشابه، مورد بررسی قرار می گیرد. شرکت‌ ها از این اطلاعات برای تبلیغ محصولات خود استفاده کرده و پیام‌ های بازاریابی را به افراد مناسب در مکان و زمانی که به احتمال زیاد آن پیام ها را می‌بینند، ارائه می‌کنند.

به عنوان مثال، بازار هدف شرکتی که سرور مجازی می فروشد، افرادی خواهند بود که در صنعت فناوری اطلاعات مشغول هستند. به این ترتیب، شرکتی که به دنبال فروش چنین محصولی است، محتوای بازاریابی و تبلیغات هدفمند خود را بجای اینکه برای مخاطبان گسترده‌ و غیر هدفمند تبلیغ کند، از طریق وبلاگ‌ ها و وب‌ سایت‌ هایی که این افراد تمایل دارند به آن‌ها مراجعه کنند، ارائه می دهد.

انتخاب بازار هدف

یک شرکت نمی تواند روی تمام بخش های بازار تمرکز کند، به همین دلیل بهتر است تمرکز خود را تنها به بخش های محدود و کوچک تر اختصاص دهد. بخش‌ هایی که شرکت می‌خواهد به آن ها خدمات دهد یا محصولات خود را بفروشد، بازار هدف نامیده می‌شوند. فرآیند انتخاب بازار هدف، تحت عنوان هدف‌ گذاری بازار نیز شناخته می‌شود.

این بخش ها ممکن است بر اساس ویژگی های مصرف کننده یا ویژگی های محصول یا هر دو مشخص شوند. هنگامی که بازار به بخش های مختلف تقسیم می شود، شرکت باید آن ها را ارزیابی کرده و تصمیم بگیرد که چه تعداد و کدام یک را مورد هدف قرار دهد. این امر صرفاً فرآیند انتخاب بازار هدف است.

مراحل بازاریابی هدفمند
رسیدن به موفقیت در هر کسب و کاری، مشروط به درک و شناخت مخاطبان هدف است. امروزه مصرف کنندگان منابع زیادی از محصولات، خدمات و ارائه دهندگان آن ها را در اختیار دارند. همچنین اطلاعات زیادی برای تجزیه و تحلیل این انتخاب ها در ۲۴ ساعت شبانه روز و ۳۶۵ روز سال در دسترس مشتریان است.

اگر صاحب یک کسب و کار در هر ابعادی ​​هستید، بازاریابی هدفمند برای شما ضروری است تا جریان منظم درآمد را حفظ کرده و امکان رشد داشته باشید. مراحل بازاریابی هدفمند ۳ گام مختلف دارند که در ادامه آن ها را شرح می دهیم:

۱. تقسیم بندی مصرف کنندگان

بازاریابی و تبلیغات هدفمند,تعریف بازاریابی هدفمند,مراحل بازاریابی هدفمند

احتمالاً چندین نوع از مصرف کنندگان وجود دارند که ممکن است از خدمات یا محصولات شما استفاده کنند. انجام این تقسیم بندی به شما این امکان را می دهد که تشخیص دهید این گروه ها چه کسانی هستند، احتمالا چه نیازهایی دارند و آیا می توانید به آن ها کمک کنید یا خیر. هنگام انجام این تقسیم بندی، باید به معیار های زیادی توجه کنید که برخی از مهم ترین آن ها به شرح زیر می باشند:

موقعیت مکانی
میزان توان خرید
درآمد
جنسیت
سن
میزان تحصیلات
سبک زندگی
عادات و رفتار
تعداد فرزندان
وضعیت تاهل
و…
به عنوان مثال، زن و شوهری که به تازگی اولین فرزند خود را به دنیا آورده اند و قبلاً به فکر گرفتن بیمه عمر نبوده اند، ممکن است به دلیل مسئولیت جدید خود، انگیزه بیشتری برای انجام این کار داشته باشند.

هنگامی که این مبحث را درک کردید و مرحله مربوط به آن را به درستی سپری کردید، سپس می‌توانید تصمیم بگیرید که می‌خواهید فرآیند بازاریابی خود را در کجا متمرکز کنید تا بیشترین سود را برای کسب و کارتان داشته باشد. حال می توانید وارد مرحله دوم از مراحل بازاریابی هدفمند شوید.

۲. هدف گذاری

هنگام انتخاب یک یا چند بخش از بازار، یکی از مهم ترین مواردی که باید در نظر بگیرید این است که بررسی کنید رقبای شما تا چه حد به این بخش ها خدمات می دهند و بر آن ها تسلط دارند؟ آیا آن ها به خوبی نزد مشتریان موجود در بخش مدنظر، شناخته شده اند یا خیر؟ آن ها چه چیزی را ارائه می دهند که شما نمی توانید ارائه دهید؟ چه کاری را می توانید بهتر از آن ها انجام دهید؟

اگر رقبای شما به خوبی و بی هیچ کم و کاستی به بخش های مدنظر شما خدمات رسانی می کنند، ممکن است لازم باشد که بخش های دیگری را جهت هدف قرار دادن بررسی کنید. با این حال، اگر می‌دانید که پیشنهاد شما دارای ارزش متمایزی نسبت به رقبا است و می‌توانید این موضوع را به خوبی اثبات کنید، ارزش آن را دارد که زمان و منابع خود را برای ایجاد آگاهی از برند خود، در بخش مورد نظر سرمایه‌گذاری کنید.

حتی اگر بخشی که انتخاب کرده‌اید می‌تواند همان خدمات را از طیف وسیعی از شرکت های دیگر دریافت کند، به عبارت دیگر در آن بخش با وجود حضور رقبا هنوز گنجایش ارائه خدمات یا محصولات شما وجود دارد، قطعا باید با هدف قرار دادن آن بخش پیش بروید. همچنین باید مواردی مانند اندازه آن بخش از بازار، چگونگی رشد آن، تغییر آن در کوتاه مدت و سایر موارد موثر را در نظر بگیرید.

۳. فروش و تثبیت موقعیت

هنگامی که بخش‌ های بازار خود را شناسایی کردید و تصمیم گرفتید که چه گروهی را می‌خواهید هدف بگیرید، گام نهایی این است که موقعیت کسب‌ و کار خود را به گونه‌ ای قرار دهید که مطابق با نیازهای افراد بوده و آن ها را تشویق به خرید از شما کند. برای انجام این بخش باید مراحل زیر را طی کنید:

مشخص کردن مشکلی از مخاطبان که محصول یا خدمات شما می تواند آن را حل کند.
تحقیق در مورد اینکه چگونه می خواهید مشکل آن ها را حل کرده یا نیازشان را برآورده کنید.
محصول یا خدمات خود را مطابق با نیاز آن ها طراحی کنید.
پیشنهاد خود را به مخاطبان هدف ارائه کنید.
میزان خرید و رضایت آن ها را بررسی کرده و در صورت لزوم، تغییراتی را جهت بهبود روی محصولات یا خدمات خود ایجاد کنید.
اینکه چگونه برند شما نزد مخاطبان شناخته می شود و چگونه محصولات و خدمات خود را ارائه می دهید، به عملیات و فرآیندهای بازاریابی شما بستگی دارد. همچنین میزان کیفیت خدمات یا محصولات شما تعیین می‌کند که آیا خرید توسط مشتریان، تکرار می شود یا خیر.

شکی نیست که اگر می‌خواهید کسب‌ و کارتان موفق باشد، باید استراتژی‌ های بازاریابی‌ای را انتخاب کنید که به شما این امکان را می‌دهند تا بفهمید چگونه می توانید مخاطبان هدف خود را در زمان مناسب هدف‌ قرار دهید. بازاریابی هدفمند یکی از روش هایی است که در صورت اجرای درست و اصولی، به شما جهت دست یابی به این مهم، کمک شایانی خواهد کرد.

شرکت ها و سازمان و فعالان اجتماعی و اقتصادی برای معرفی خدمات،محصولات و برنامه های خود برنامه ای یا رویدادی را ترتیب می دهند.این رویدادها می تواند در غالب یک مناسبت ملی، مذهبی، تقدیمی و اجتماعی باشد.

 

به گزارش تعرفه، به همین منظور در جهت اعلام این رویدادها،آگهی طراحی و تنظیم می شود. این آگهی ها یا همان آگاهی رساندن به مخاطبین اطلاعیه یا پیامی است که در رسانه ها منتشر می شودبرگزار کننده رویداد متن اطلاعیه یا دعوت نامه را به شبکه پذیری آگهی به عنوان کارگزار مطبوعات کشور ارسال می نماید. برگزار کننده رویداد متن اطلاعیه یا دعوت نامه را به شبکه پذیری‌آگهی به عنوان کارگزار مطبوعات کشور ارسال می نماید.کارشناسان سایت تعرفه بعداز دریافت متن یا طرح، مشاوره لازم را به سفارش دهنده ارائه می نمایند که‌آگهی خود را با مناسب ترین مبلغ در رسانه مورد نظر و روزنامه ی کثیرالنتشار یا روزنامه های استانی ویا نشریات شهرستان منتشر نمایند. این رویداد می تواند از برگزاری یک جشن ملی مانند ساگرد پیروزی انقلاب، دعوت به مشارکت در انتخابات،برگزاری مسابقات ورزشی، علمی،جشن های مناسبتی مانند میلاد پیامبر، عید نوروز، حضور در یک نمایشگاه، مراجعه و خرید از غرفه های مناسبتی و فصلی و موردی، جشن و سالگرد تاسیس یک شرکت و یا ریداد ملی (۱۰۰سالگردی صنعت نفت) دعوت به گردهمایی و تجلیل از مقام آوران بین المللی، پاسداشت روزهای ملی و تقدیمی،جشن،رو نمایی از یک کالا، محصول خدمت یا ایجاد یک نمایندگی جدیداز یک برند معتبر، آگهی اعلام مناسبت و سالگرد های ملی و مذهبی و سایر مناسبت ها، جشن ها،سمینارها، همایش ها،جشنواره ها،کمپین های اجتماعی و حمایتی، اطلاعیه های مشارکت های اجتماعی، کمپین حمایت از آسیب دیدگان و توانیابان،آگهی دعوت در جهت تجلیل از پیشکسوتان و چهره های ماندگار کشور و سایر موضوعاتی که نیاز است جهت حضور مردم بصورت عام یا مخاطبین خاص پیام و متنی در رسانه ها، نشریات و روزنامه ی کشور شامل روزنامه های کثیرالنتشار، روزنامه و نشریات استانی و شهرستان و نشریات ملی موازی می باشد که بر اساس قوانین جاری کشور برای موضوعات مطرح شده آگهی نمود به این منظور برگزار کننده رویداد که به مناسبت خاص یک جشن یاگردهمایی را ترتیب داده با شماره تلفن ۴۴۱۹۵۰۰۰ و و یا با شماره واتساپ ۰۹۳۶۲۹۲۲۱۴۵ متن آگهی را برای کارشناسان سایت تعرفه ارسال می نمایند و کارشناسان پس ازدریافت متن، مشاوره های لازم در خصوص مبلغ آگهی، زمان انتشار،رسانه و نشریه مورد نظر،ابعاد آگهی،طرح و شکل گرافیکی آگهی را با سفارش دهنده هماهنگ نموده و آگهی ثبت سفارش شده ودر رسانه و یا روزنامه مد نظر مشتری منتشر می شود.

شرکت ها و سازمان و فعالان اجتماعی و اقتصادی برای معرفی خدمات،محصولات و برنامه های خود برنامه ای یا رویدادی را ترتیب می دهند.این رویداد می تواند در غالب یک مناسبت ملی، مذهبی، تقدیمی و اجتماعی باشد.به همین منظور در جهت اعلام این رویدادها،آگهی طراحی و تنظیم می شود.

این آگهی یا همان آگاهی رساندن به مخاطبین اطلاعیه یا پیامی است که در رسانه ها منتشر می شود.برگزار کننده رویداد متن اطلاعیه یا دعوت نامه را به شبکه پذیری آگهی به عنوان کارگزار مطبوعات کشور ارسال می نماید.کارشناسان سایت تعرفه بعداز دریافت متن یا طرح، مشاوره لازم را به سفارش دهنده ارائه می نمایند که آگهی خود را با مناسب ترین مبلغ در رسانه مورد نظر و روزنامه ی کثیرالنتشار یا روزنامه های استانی ویا نشریات شهرستان منتشر نمایند.

در مطلب زیر آگهی های مزایده و مناقصه ۹ دی را ملاحظه نمایید.

 

مناقصه خرید کابل های نوری ۸ و ۱۲ و ۲۴ AERIAL CORE ( نوبت ۱ )

تـوضیــحات :

به گزارش تعرفه، شرکت مخابرات ایران منطقه گیلان در نظر دارد خرید کابل های نوری ۸ و ۱۲ و ۲۴ AERIAL CORE را از طریق مناقصه عمومی یک مرحله ای انجام دهد. متقاضیان شرکت در مناقصه می توانند جهت کسب اطلاعات بیشتر به آگهی فراخوان در سایت مخابرات منطقه گیلان به آدرس: WWW.GILAN.TCIIR و WWW.TCIIR و HTTP://IETS.MPORGIR یا برای خرید اسناد به اداره خرید و قراردادهای مخابرات منطقه گیلان به آدرس: رشت، چهارراه گلسار، ساختمان سردار شهید حاج قاسم سلیمانی، طبقه ۳ مراجعه نمایند.

تلفن تماس:

۳۲۱۳۲۳۹۲-۰۱۳

آدرس :

رشت، چهارراه گلسار، ساختمان سردار شهید حاج قاسم سلیمانی، طبقه ۳

آخرین مهلت شرکت :

۱۴۰۰/۱۰/۱۶ ۱۲:۳۰:۰۰

 

جهت درج آگهی مناقصه و مزایده خود به شماره ۰۹۳۶۲۹۲۲۱۴۵ در واتساپ پیام دهید

 

        

 

مناقصه خرید انواع خودرو سواری، مینی بوس و اتوبوس در شهرک پردیس جم ( نوبت ۱ )

تـوضیــحات :

شرکت عملیات غیر صنعتی پازارگاد در نظر دارد تامین انواع خودرو سواری، مینی بوس و اتوبوس در شهرک پردیس جم را از طریق مناقصه عمومی به واجدین شرایط واگذار نماید.

تلفن:

۴-۳۷۳۲۳۲۰۱-۰۷۷ داخلی ۶۲۱۴ و ۶۱۳۶ تلفاکس: ۲۶۴۷ ۳۷۲۹-۰۷۷ پست الکترونیکی: contracts@pazargad.org

نشانی سامانه الکترونیکی :‌ www.pazargad.org قسمت مناقصه ها و مزایده ها

آدرس :

عسلویه، منطقه ویژه اقتصادی انرژی پارس ، سایت مثلثی، شرکت عملیات غیر صنعتی پازارگاد، دبیرخانه کمیسیون معاملات

آخرین مهلت شرکت :

۱۴۰۰/۱۰/۱۹ ۱۴:۰۰:۰۰

 

جهت درج آگهی مناقصه و مزایده خود به شماره ۰۹۳۶۲۹۲۲۱۴۵ در واتساپ پیام دهید

 

        

 

مناقصه خرید ۴۰ تن سدیم هیدرو سولفیت ( نوبت ۱ )

تـوضیــحات :

شرکت پتروشیمی کارون در نظر دارد خرید ۴۰ تن سدیم هیدرو سولفیت خود را از طریق مناقصه عمومی به واجدین شرایط واگذار نماید.
متقاضیان می توانند از طریق وب سایت پتروشیمی کارون به آدرس www.krnpc.ir, تب مناقصات با ثبت مشخصات شرکت خود اسناد را جهت شرکت در مناقصه دانلود نمایند.

شماره تماس:

۰۶۱۵۲۱۲۲۷۰۷

آدرس :

بندر امام خمینی (ره)، منطقه ویژه اقتصادی پتروشیمی، سایت ۲

آخرین مهلت شرکت :

۱۴۰۰/۱۰/۱۷ ۱۴:۰۰:۰۰

 

جهت درج آگهی مناقصه و مزایده خود به شماره ۰۹۳۶۲۹۲۲۱۴۵ در واتساپ پیام دهید

 

        

 

مزایده فروش ساختمان رستوران برف ( نوبت ۱ )

تـوضیــحات :

شهرداری آبعلی در نظر دارد ساختمان رستوران برف را با قیمت پایه کارشناسی از طریق مزایده واگذار نماید.
موضوع مزایده: ساختمان رستوران برف شامل یک سالن پذیرایی به مساحت ۸۰ متر مربع و یک آشپرخانه به ما ۲۶متر مربع و دو سرویس بهداشتی در نماز خانه و انبار به همراه موتور خانه به مساحت ۱۹ متر مربع و محوطه شامل یک سایبان به مساحت ۱۰۰متر مربع
شماره تماس ۳۶ – ۰۲۱۷۶۵۳۳۲۳۵

آدرس :

شهر آبعلی – شهرداری

آخرین مهلت شرکت :

۱۴۰۰/۱۰/۱۵ ۱۴:۰۰:۰۰

 

جهت درج آگهی مناقصه و مزایده خود به شماره ۰۹۳۶۲۹۲۲۱۴۵ در واتساپ پیام دهید

 

        

تعرفه: در مطلب زیر آگهی های مزایده و مناقصه ۸ دی را ملاحظه نمایید.

مزایده فراخوان بهره‌برداری از بازار شهید شوشتری در ایام هفته ( نوبت ۱ )

تـوضیــحات :

شهرداری مشهد در نظر دارد نسبت به بهره‌برداری از محوطه جمعه بازار شهید شوشتری (مشهد مقدس، انتهای خیابان پنجتن، جاده شهرک شهید شوشتری) در طول روزهای هفته (غیر از جمعه‌ها) اقدام نماید.
لذا کلیه اشخاص حقیقی و حقوقی که تمایل به بهره‌برداری از زمین مذکور را دارند نسبت به ارسال درخواست سوابق کاری مرتبط به همراه طرح پیشنهادی بهره برداری را به دبیرخانه سازمان اقدام فرمایند.
جهت کسب اطلاعات بیشتر با شماره تلفن ۰۵۱۳۱۲۹۸۰۳۶ تماس حاصل فرمایید.

آدرس :

مشهد مقدس، بلوار وکیل آباد، حدفاصل وکیل آباد ۵۵ و ۵۷ پلاک ۱۱۹۵ سازمان ساماندهی مشاغل شهری و فرآورده های کشاورزی شهرداری مشهد

آخرین مهلت شرکت :

۱۴۰۰/۱۰/۱۷ ۱۴:۰۰:۰۰

 

جهت درج آگهی مناقصه و مزایده خود به شماره ۰۹۳۶۲۹۲۲۱۴۵ در واتساپ پیام دهید

 

        

 

 

مناقصه سرمایه گذاری و مشارکت در ساخت پروژه مجتمع مسکونی حافظی ( نوبت ۱ )

تـوضیــحات :

شرکت توسعه عمران پارس آتیه در نظر دارد، سرمایه گذاری و مشارکت در ساخت عملیات اجرایی سازه، سیویل، تاسیسات مکانیکی و برقی، نما و محوطه سازی (بصورت تمام کار و کلید تحویل) پروژه مجتمع مسکونی حافظی واقع در تهران – مسیر جنوب به شمال اتوبان یادگار امام نرسیده به اتوبان نیایش – خیابان ارغوان غربی – مقابل مخزن شماره ۳۷ سازمان آب – پلاک ۱۸۴ را از طریق مناقصه یک مرحله ای به شرکت های ذیصلاح واجد شرایط واگذار نماید.

تلفن تماس:

۲۷۶۲۶ – ۰۲۱ داخلی ۱۳۲ – ۲۳۰ – ۱۳۰

آدرس :

تهران، بلوار میرداماد، خیابان شهید سهیل تبریزیان، پلاک ۱ طبقه دوم، واحد دبیرخانه شرکت توسعه عمران پارس آتیه

آخرین مهلت شرکت :

۱۴۰۰/۱۰/۱۹ ۱۶:۰۰:۰۰

 

جهت درج آگهی مناقصه و مزایده خود به شماره ۰۹۳۶۲۹۲۲۱۴۵ در واتساپ پیام دهید

 

        

 

مناقصه تامین، حمل، نصب، تست و راه اندازی تجهیزات سیستم گرمایشی تابشی پروژه ( نوبت ۱ )

 

تـوضیــحات :

شرکت ابنیه سازان صنعتی بنا پارس ویرا (سهامی خاص) در نظر دارد نسبت به تامین، حمل، نصب، تست و راه اندازی تجهیزات سیستم گرمایشی تابشی پروژه ارتقاء کیفیت ساخت، مطابق با مشخصات فنی مندرج در اسناد مناقصه اقدام نماید.
بدین منظور از تأمین کنندگان واجد شرایط دعوت می شود به نشانی ذیل به دریافت اسناد مناقصه اقدام نمایند.
تلفن تماس ۸۸۷۷۰۷۷۷ داخلی ۱۰۱

آدرس :

تهران، خیابان ولیعصر، خیابان شهید عباسپور، پلاک ۱۶

 

آخرین مهلت شرکت :

۱۴۰۰/۱۰/۱۸ ۱۲:۰۰:۰۰

 

جهت درج آگهی مناقصه و مزایده خود به شماره ۰۹۳۶۲۹۲۲۱۴۵ در واتساپ پیام دهید

 

        

 

مزایده فروش ضایعات ( نوبت ۱ )

تـوضیــحات :

شرکت صنعتی محورسازان ایران خودرو در نظر دارد برخی از ضایعات مستمر خود شامل : آهن آلات، بشکه خالی فلزی، کارتن پلاستیک، چوب، سفاله آهنی، سفاله چدن را از طریق مزایده به فروش برساند.
متقاضیان می توانند جهت بازدید و اخذ اسناد مزایده به اداره فروش مراجعه و یا با شماره تلفن ۵ – ۴۴۵۰۴۹۴۴ داخلی ۳۳۸ تماس حاصل نمایند.

آدرس :

تهران، کیلومتر ۱۰ جاده مخصوص کرج، اداره فروش

 

آخرین مهلت شرکت :

۱۴۰۰/۱۰/۱۴ ۱۴:۰۰:۰۰

 

جهت درج آگهی مناقصه و مزایده خود به شماره ۰۹۳۶۲۹۲۲۱۴۵ در واتساپ پیام دهید

 

        

 

بازاریابی چابک که از مدیریت چابک الهام گرفته است که در ادامه میخواهیم به توضیح مفصل بازاریابی چابک چیست؟ (Agile Marketing) بپردازیم، در واقع یک شیوه و روش بازاریابی ای است که شاید کمتر کسی در کسب و کار خود به آن توجه کند.

 

  • یکی از عوامل مهم شکست یک پروژه چیست؟

به گزارش تعرفه، معمولا در شروع هر پروژه ای مقدار بودجه مورد نظر را از زوایای مختلف بررسی میکند و در نهایت سعی میکنند با بررسی های انجام شده مقرون به صرفه ترین بودجه را اعلام کنند.

این موضوع را بیان کردیم تا متوجه شویم که چه قدر مدیریت بودجه اهمیت دارد در مقابل آن زمان پروژه یکی از عامل ها و ویژگی های مهمی است که اکثرا به آن توجهی ندارند.

در واقع کمتر کسی در هنگام شروع یک پروژه سعی می کند ابعاد زمانی را در نظر بگیرد برای همین یکی از عوامل مهم شکست یک پروژه که کمتر کسی به آن فکر میکند، طولانی شدن مدت زمان آن است.

برای همین کسب و کارها تصمیم گرفتند تا یک بازاریابی چریکی را برای بهینه سازی زمان خود در نظر بگیرند. در ادامه با برتر آموز همراه باشید تا به توضیحات و بیان نکات بازاریابی چابک چیست؟ بپردازیم:

آنچه که شما در این مقاله می آموزید:

تاریخچه بازاریابی چابک چیست؟
رابطه میان مدیریت چابک با بازاریابی چابک چیست؟
مزایای بازاریابی چابک چیست؟
اصول بازاریابی چابک چیست؟
چگونه بازاریابی چابک طراحی کنیم؟(بررسی بخش های بازاریابی چابک )
بازاریابی چابک
بازاریابی چابک
تاریخچه بازاریابی چابک چیست؟
شاید برای شما هم جالب باشد بدانید که اصلا نظریه اصلی بازاریابی چابک از کجا آمده است. در حقیقت در ماه فوریه سال ۲۰۰۱ تعدادی برنامه نویس دور هم گردآمدند تا مشکلات خود را با یک دیگر به اشتراک بگذارند و خیلی عجیب بود که همگی دغدغه مشترک کمبود زمان و گذاشتن انرژی زیاد در مقابل پیش نرفتن پروژه را داشتند.

پس از بررسی جوانب کار برنامه نویس ها به این موضوع رسیدند تا مدیریت چابک را برای خود پیاده سازی کنند. در واقع این مدیریت چابک یعنی به جای اینکه یک برنامه نویس یک پروژه سنگین را تقبل کند و نمام کار های این پروژه را از اول تا آخر انجام دهد تا در انتها به کمبود زمان و نتیجه ناکافی برسند، بیآیند یک پروژه را بین اعضای تیم تقسیم کنند، هر کس یک وظیفه مخصوص را به عهده بگیرد.

این کار باعث میشود تا هم دز زمان بهینه تری پروژه پیش برود هم به نتیجه نهایی نزدیک شود.

با ذکر یک مثال ساده به توضیح مدیریت چابک میپردازیم:

فرض کنید شما میخواهید یک برنامه شبیه اسنپ را برنامه نویسی کنید و تنها یک بازه N روزه زمان دارید. شما میدانید که با پروژه سنگینی طرف هستید، به جای اینکه صفر تا صد یک پروژه را خودتون انجام دهید از مدیریت چابک استفاده کرده و با تقسیم بندی کارها بین اعضای تیم ،پروژه را با کیفیت بیشتری پیش ببرید.

حالا میخواهیم بررسی کنیم که مدیریت چابک چرا به بازاریابی چابک رسید؟

رابطه میان مدیریت چابک با بازاریابی چابک چیست؟
پس از اینکه مدیریت چابک در تیم برنامه نویسان مطرح شد. دیحیتال مارکتر ها بر صدد این درآمدند که مدیربت چابک را به بازاریابی چابک تبدیل کرده و در کسب و کار ها از آن استفاده کنند. در بازایابی چابک نیست رفتاری مشابه وجود دارد بدین صورت که یک پروژه بزرگ و زمانبر را به چند پروژه کوچک و کارآمد تر تقسیم میکنند تا راندمان کار بالاتر رفته و در زمان کمتری پروژه به اتمام رسد.

در این نوع روش بازاریابی نیاز است شما همواره اطلاعات خود و هم تیمی های خود را آپدیت کنید. زیرا در نهایت مجموعه فعالیت های شما قرار است به یک نتیجه برسد.

شاید هنوز هم برنامه نویسانی وجود دارند که اصول مدیریت چابک را برای برنامه نویسی میدانند و آن را با بازاریابی چابک همراه نمیدانند ولی در ادامه متوجه این خواهیم شد کسب و کار هایی وجود دارند که با بازاریابی چابک رشد پیدا کرده اند.

پیشنهاد میشود مقاله بازاریابی B2B چیست؟ را مطالعه نمایید.

مزایای بازاریابی چابک چیست؟
قبل از اینکه شما بخواهید یک روش بازاریابی را در کسب و کار خود پیاده سازی کنید بهتر است با مزایای آن آشنا باشید.

تمرکز روی مشتریان
با بازاریابی چابک نیاز است شما روی مشتریان خود تمرکز بیشتری را داشته باشید در واقع برآیند مجموعه فعالیت های بازاریابی چابک قرار است کار مشتری را راحت تر کند و در سریعترین زمان در اختیار مشتری قرار گیرد. این تمرکز روی مشتری تعامل شما را افزایش میدهد و در نهایت رضایت مشتری را به همراه می آورد.

آپدیت نگه داشتن اطلاعات
امروزه تمامی روش های بازاریابی نیاز به این است که شما خودتان را آپدیت نگه دارید. با توجه به اینکه نیاز های کاربران به سرعت رو به افزایش است دیگر نمیتوان با روش های بازارایابی کهنه این نیاز ها را پاسخ داد پس نیاز است ما خودمان را آپدیت نگه داریم و در فراخور نیاز مشتری اطلاعاتی کافی داشته باشیم.

صرفه جویی در زمان
به جای اینکه زمان زیادی را صرف یک پروژه کنید و انرژی زیادی را صرف کنید با اجرای بازاریابی چابک میتوانید در کوتاه ترین زمان به مطلوب ترین نتیجه ها برسید.

همزمان روی تمامی ابعاد پروژه کار کنید.
در بازاریابی چابک چون شما، پروژه اصلی را به زیر پروژه های کوچکتر تقسیم میکنید، به همین منظور این امکان برای شما فراهم است قبل از تمام شده پروژه روی تمام ابعاد پروژه کار کنید.

در ارتباط بودن تمامی اعضا با یک دیگر
یکی از مزایا بازاریابی چابک این است که تمامی اعضای تیم با یک دیگر در ارتباط هستند و برخلاف دیگر روش های بازاریابی این ارتباط یک طرفه نیست. افراد همواره میتوانند به انتقال نظرات و داده ها بپردازند و اطلاعات خود را افزایش دهند.

بازاریابی چابک چیست؟

 

سریع نتیجه گیری کنید.
در بازاریابی چابک نیازی به برگزاری جلسات متعددی برای نتیجه گیری نیست. خیلی راحت میتوانید در جلسات خود نتیجه گیری کنید و در ادامه مسیر اگر نیاز بود نتیجه خود را تغییر دهید.

پیشنهاد میشود مقاله بازاریابی شبکه های اجتماعی (SMM) چیست؟ را مطالعه نمایید.

استراتژی بازاریابی چابک

اصول بازاریابی چابک چیست؟
پس از متوجه شدن معنای بازاریابی چابک حال نیاز است با اصول بازاریابی چابک همراه باشیم:

۱.در بازاریابی چابک جلب رضایت مشتری اهمیت دارد!
همانطور که در قسمت فوق ذکر کردیم مشتریان در بازاریابی چابک اهمیت دارد. اگر شما رقبای زیادی برای کسب و کار خود دارید و جامعه هدف شما با رقبا یکسان است، یکی از زوش هایی که میتوانید از رقبا پیشی بگیرید و مشتریان جامعه هدف را به سمت خود بکشانید این است که استراتژی های بازاریابی چابک را در کسب و کار خود پیاده کنید.

برای مثال اگر شرکتی پروژه ای را در بازه زمانی ۴ هفته ای به مشتری تحویل میدهد شما با رعایت بازاریابی چابک این زمان را به حداقل برسانید و با سریع‌ترین و موثرترین روش ها باید بتوانید رضایت مشتری ها را جذب کنید.

۲.در هر زمان انتظار تغییرات را داشته باشید.
در بازاریابی چابک چون قرار است همه چی در سریع ترین روش ممکن حل شود و در ابتدای راه شما برنامه ریزی جامع ای نداشته اید، بنابراین خیلی راحت میتوانید در برابر تغیرات انعطاف پذیر باشید و خود را وقف دهید.

۳.مشتری، کسب و کار و تیم توسعه با هم در ارتباط هستند.
همانطور که در بازاریابی چابک جلب رضایت مشاری اهمیت داشت همین امر زمینه ساز این خواهد بود که مشتری با کسب و کار در تعامل باشد.

۴.برگزاری جلسات کوتاه برای ارتباط با یکدیگر
یکی از مزایا خوب بازاریابی چابک به نسبت دیگر بازاریابی ها این است که نیاز تیست شما تیم های توسعه دهنده را از هم جدا کنید و برای ایجاد جلسات از قبل برنامه ریزی کنید بلکه تمام تیم های توسعه دهنده باید با هم در ارتباط باشند و به انتقال داده بپردازند و شما باید بتوانید این تیم ها و این افراد را در جلسات کوتاه در کنار هم قرار دهید تا به بررسی پروژه بپردازید و نقاط مثیت و منفی را ذکر کنید.

چگونه بازاریابی چابک طراحی کنیم؟(بررسی بخش های بازاریابی چابک )
تمامی موارد بازاریابی چابک بررسی شد و الان کافیست با بخش های مختلف آن برای ورود به بازارکار و کسب و کارمان بپردازیم

داستان مشتری (User stories)
همانطور که متوجه شدیم در بازاریابی چابک مهم ترین نکته این بود که مشتری را محوریت ماجرا قرار دهیم. شما باید خود را جای مشتری بگذارید تا تمامی خواسته ها و نیاز مشتری را متوجه شوید و در جهت تحقق بخشیدن به نیاز مشتری حرکت نمایید.

وقتی که شما جای مشاری قرار میگیرید باید سوال هایی همچون از سرویس یا محصولات چه انتظاری دارید؟ چرا میخواهید این محصول را خریداری کنید؟ این محصول چه ویژگی برتری نسبت به سایر محصولات دارد؟ و…… را از خود بپرسید.

دانستن این موضوعات شفافیت مسیر را برایتان مشخص میکند تا درجهت درستی حرکت نمایید.

داستان مشتری خود را میتوانید تنها با یک جمله زیر طراحی کرده و به آنها کمک کنید.

«به عنوان … به … نیاز دارم تا بتوانم …»

مشتری با تکمیل این جملات خیلی راحت برای شما داستان طراحی کرده است.نیازی نیست داستان مشتری خیلی شلوغ و پر شاخ و برگ باشد و با رعایت همین نکات به داستان مشتری اهمیت دهید.

صاحب محصول (Product Owner)
صاحب محصول در واقع شخصیتی است که ایده اصلی پروژه را داده است و تیم توسعه دهنده با ایشان در ارتباط است. پس از اینکه داستان مشتری را بررسی کردید باید با صاحب محصول هماهنگ کنید و به تایید ایشان برسانید.

بک لاگ محصول (Product Backlog)
بک لاگ محصول در واقع لیستی جامع است که همه آنچه که از محصول نهایی انتظار می رود داشته باشد، در آن قرار میگیرد. صاحب محصول این لیست را طراحی میکند و در اختیار شما قرار میدهد. شما این لیست را با داستان مشتری تلفیق میکنید و آن را در اختیار تیم توسعه دهنده قرار میدهید تا به طراحی و ایده پردازی بپردازند.

اسکرام مستر

اسکرام مستر (Scrum Master)
هدف اصلی بازاریابی چابک این بود که در کمترین زمان و سریعترین روش به یک کسب و کار بپردازید. با تقسیم کردن پروژه اصلی به پروژه های کوچکتر در واقع شما این کار را انجام می دهید. اسکرام مستر اصلی ترین مرحله بازاریابی چابک است که به این میپردازد شما پروژه اصلی را تقسیم کرده و آن را به پروژه های کوچک دسته بندی کنید و در اختیار تیم های مربوط قرار دهید.

اسپرینت (Sprint)
در بازاریابی چابک شما باید در هر بخش پروژه تقسیم شده را در یک بازه زمانی مشخص انجام دهید. هیچ قاعده خاصی برای تعیین این بازه زمانی وجود ندارد و وابسته به نوع پروژه و اهداف داستان مشتری و بک لاگ محصول توسط اسکرام مستر مشخص میشود.

پس اسپرینت یعنی زمان تعیین شده ای برای انجام هر مرحله از پروژه.

اسکرام روزانه (Daily Scrum)
اسکرام مستر برای اعضای تیم در فاصله زمان های کمی مثلا هر روزه یا هر دو روز اسکرام روزانه با جلسات سرپایی تدارک می بیند. علت تشکیل این جلسات این است که اعضای تیم های مختلف با هم در ارتباط باشند و به انقال داده ها میپردازند. چون در بازاریابی چابک بحث زمان مطرح است این جلسات به صورت سرپایی و بدن تشریفات و در زمان های یک ربع برگزار میشود.

روش کانبان (Kanban method)
یکی از بخش های جذاب بازاریابی جابک روش کانبان است . در این روش با نظارت اسکرام مستر روشی را برای به تصویر کشیدن روند کار، توسط تیم های مختلف در حال انجام پروژه است. به این صورت که در شرکت یا محیط کار یک بورد و طراحی گرافیکی قرار میگیرد. اجزای بازاریابی چابک روی آن قرار میگیرند، موارد هر دسته زیر آن دسته نوشته میشود تا همه اعضای گروه از فعالیت ها متوجه شوند.

در واقع مهمترین هدف بکارگیری روش کانبان حذف بی نظمی درون پروژه و تمرکز بر اولویت های کار است.

کانبان با شفاف سازی می تواند راه حل های جالبی برای حل مشکلات مرتبط با پروژه نمایان سازد.

همچنین این روش مزایایی همچون مشخص شدن مسئولیت ها،ارائه گزارش ک امل ،صرفه جویی در وقت، حذف موارد اضافه، ایجاد سیستم قابل درک و اجرا و….. را داراست./برتر آموز

 

جهت درج آگهی تبلیغاتی خود به شماره ۰۹۳۶۲۹۲۲۱۴۵ در واتساپ پیام دهید

اگر حس می کنید که باید در زمینه ی مارکتینگ شرکت تان تغییرات اساسی به وجود آورید، اول از همه نیاز دارید که فنون بازاریابی برند های بزرگ و موفق را بررسی کنید و از آن ها الهام بگیرید.

 

  • اپل حرف اول را در بازاریابی محتوا یا content marketing

به گزارش تعرفه، اگر حس می کنید که باید در زمینه ی مارکتینگ شرکت تان تغییرات اساسی به وجود آورید، اول از همه نیاز دارید که فنون بازاریابی برند های بزرگ و موفق را بررسی کنید و از آن ها الهام بگیرید و بعد به کمک یک تیم متخصص مارکتینگ شروع کنید به اقدامات سازنده و متفاوت. مطالعه ی فنون بازاریابی اپل می تواند برای هر صاحب کسب و کاری بسیار الهام بخش باشد. این محتوا از وب سایت زیر برداشته شده و برای مطالعه ی موضوعاتی از این دست می توانید به آن مراجعه کنید.

وقتی که صحبت از بازاریابی محتوا یا content marketing می شود، باید بدانید که هیچ شرکتی این کار را بهتر از اپل انجام نداده است. اما سوال اینجاست که چه رازی پشت کمپین های بزرگ مارکتینگ اپل وجود دارد؟

  • اولین ویژگی مهم مارکتینگ اپل را بشناسید

اولین ویژگی مهم مارکتینگ اپل این است که استراتژی مارکتینگ این برند بر قدرت بی چون و چرا ی سادگی و مینیمالیسیم تکیه کرده است. به دلیل همین ویژگی است که شما در هیچ یک از تبلیغات اپل نمیبینید که به شما توضیح دهند محصولات اپل را از کجا، یا چگونه یا چرا بخرید. در واقع اپل ترجیح می دهد که محصولاتش خودشان را معرفی کنند و با مخاطب حرف بزنند. به قول ما ایرانی ها “مشک آن است ک خود ببوید، نه آن که عطار بگوید.”

اپل با کیفیت بالای محصولات، تبلیغات ساده و شیک و ظاهر زیبا ی محصولات خود معرفی می شود، نه با یک دنیا شعار تبلیغاتی رنگارنگ! این همان کاری است که شما هم باید انجام دهید… اول از همه آن قدر کیفیت و ظاهر محصولات تان را ارتقا دهید که خودشان با مشتری صحبت کنند نه شما.

داستان سرایی های طولانی و پیچیده و زرق و برق را فراموش کنید. تبلیغات شما تا جای ممکن باید ساده و بدون عواملی باشد که حواس مخاطب را پرت می کنند. ساده بودن تبلیغات باعث می شود تا پیام شما راحت تر به بیننده ها منتقل شود و تاثیر طولانی مدت تری بر ذهن ها بگذارد. در اصل سادگی یکی از فنون بازاریابی محسوب می شود که اگر به خوبی اجرا شود بسیار تاثیر گذار خواهد بود.

  • هیچ وقت نباید قدرت بالای نقد و نظرات مشریان را دست کم بگیرید

درس مهم دیگری که باید از فنون بازاریابی اپل یاد بگیرید این است که هیچ وقت نباید قدرت بالای نقد و نظرات مشریان را دست کم بگیرید. برای اینکه بتوانید از نقد و نظرات مشتریان خود استفاده کنید، می توانید کمپین هایی طراحی کنید و در ازای هر ویدیو یا عکس یا هرمحتوای نقدی که مشتری از خود منتشر کرد، یک امتیاز به مشتری بدهید. مثلا یک پیشنهاد ویژه مثل تخفیف، سمپل و …

فقط یادتان باشد که در تمام این نقد ها نام و نام خانوادگی و عکس پروفایل مشتری موجود باشد. اگر کسب و کار شما B2B است ( یعنی مشتریان محصولات یا خدمات شما خودشان یک تولید کننده یا بنگاه خدماتی به حساب می آیند ) می توانید در زیر هر نقد و نظری که از آن ها منتشر می کنید، لینک سایت شان را هم بگذارید تا اعتبار آن بیشتر شود.

ادامه ی فنون بازاریابی که باید از اپل بگیریم را بخوانید تا بتوانید مثل اولین شرکت تریلیون دلاری دنیا فوق العاده باشید:

۱- ساده باشید

در مارکتینگ اپل هیچ اطلاعاتی در مورد اینکه چطور محصول را تهیه کنید یا آن را از کجا بخرید وجود ندارد. در عوض تمام تبلیغات و پیام های بازاریابی اپل بسیار ساده بود بود پیام را بسیار صاف و روراست به مخاطب می رساند. تبلیغات پرسر و صدا و نما های شلوغ پیام شما را به خوبی منتقل نمی کند. طرح های گرافیکی ساده پیام شما را به خوبی منتقل می کنند.

۲- محصول تان را در ذهن ها جا بیندازید

یکی از دیگر فنون بازاریابی این است که محصول تان را با کمک اینفلوئنسری که مناسب شخصیت برند شماست در فضا های مجازی مثل اینستاگرام معرفی کنید. از همان دفعه ی اولی که یک اینفلوئنسر از محصول شما استفاده کرد و فالور های او فایده ی محصول شما را فهمیدند، دانه ی اصلی را کاشته اید و باید کم کم منتظر رشد کردن و به بار نشستن محصول خود باشید.

۳- استفاده از قدرت نفوذ نقد مشتریان یکی دیگر از فنون بازاریابی است

اپل در این زمینه بسیار عالی عمل کرد. یک سمپل یا یک پیشنهاد ویژه می تواند یک محرک خوب باشد برای اینکه مشتریان شما نظرات و نقد هایشان در مورد محصولات شما را به اشتراک بگذارند. البته شیوه ی به اشتراک گذاری آن توسط مشتریان و سایر شرایط و قوانین آن بسیار مهم است و باید به صورت فکر شده از طرف شما یا یک تیم مارکتینگ حرفه ای تعیین شود تا نظرات بیشترین تاثیر ممکن را روی مخاطب بگذارند.

۴- بیشتر روی ارزش کالا و خدمات تان تمرکز کنید نه قیمت آن

یکی از واضح ترین ویژگی های شرکت اپل این است که هیچ وقت در جنگ قیمت ها وارد نمی شود. آن ها همیشه محصولات شان را در قیمت همیشگی شان نگه می دارند هر چند که این قیمت ها کمی از قیمت سایر رقبا بالا تر است. البته فراموش نکنید که آن ها به این دلیل توانسته اند این کار را بکنند که با ارزش و کیفیت خاص محصول خود نظر مشتری را جلب می کنند. پس در نظر بگیرید که اول باید کیفیت محصول تان از همه لحاظ عالی باشد و بعد روی قیمت خود بایستید.

اپل هم برای محصولات خود امکانات خاصی را طراحی کرده است که اگر مردم گوشی دیگری تهیه کنند نمی توانند آن امکانات را داشته باشند. در واقع مشتری باید این را حس کند که محصول یا خدمت شما ارزش پولی که می پردازد را دارد و اگر آن را تهیه نکند یک چیز ارزشمند را از دست داده است.

۵- موضع تان مشخص باشد

همیشه استوار باشید. به مخاطبان خود نشان دهید که تمام چیز هایی که ادعا می کنید در محصولات و تبلیغات و پیام های شما وجود دارد. شما باید به تمام اقدامات مارکتینگ و برندینگ خود را کنترل کنید تا مطمئن شوید در تک تک آن ها وحدت خاصی وجود دارد و ظاهر و حس یکسانی را به مخاطب منتقل می کند.

۶- برای مشتریان خود تجربه های خوب بسازید

هر شرکتی می تواند محصولی را تولید کند یا خدمتی را ارائه دهد، اما همه ی شرکت های نمی توانند با محصول یا خدمت شان یک تجربه ی خوب برای مشتری رقم بزنند که حس خوب آن تا مدت ها در ذهنش بماند و همین حس او را وادار کند تا بار ها و بار ها خرید کند.

۷- صحبت با مخاطب ها به زبان خودشان از فنون بازاریابی مهم است

اپل توانست بدون استفاده از کلمات پیچیده و گیج کننده، با زبان مخاطبین با آن ها صحبت کند و به خوبی با آن ها ارتباط بگیرد. برای اینکه بتوانید به زبان مشتریان خود صحبت کنید، باید در شبکه های اجتماعی و… رفتار مشتریان هدف تان را زیر نظر بگیرید و ببینید آن ها در مورد چه مسائلی صحبت می کنند، چه دغدغه هایی دارند و… شما باید از همین دغدغه ها برای ارتباط برقرار کردن با آن ها استفاده کنید.

۸- محصولات و خدمات آینده تان را به صورت یک راز نگه دارید

یکی از بهترین سیاست های اپل این است که در مورد محصولات آینده شان هیچ چیزی نمی گویند. تا زمان پرده برداری از محصول جدیدشان، تمام اطلاعات مربوط به آن مثل یک راز باقی می ماند و کنجکاوی مردم را تحریک می کند. اکثر مارکتر ها همه ی اطلاعات در مورد محصولات شان را به مردم ارائه می دهند، اما اپل ترجیح می دهد با ایجاد ابهام، هیجان ایجاد کند.

۹- هدف گیری احساسات از دیگر فنون بازاریابی است

اپل به خوبی توانسته است به احساسات مشتریان خود دسترسی پیدا کند. در تمامی تبلیغات اپل به جای توضیح در مورد مموری و طول عمر باتری، مردمی را می بینید که خوشحال اند و با استفاده از آیپد ها و آیفون ها حس خوبی دارند.

۱۰- از محتوای تصویری استفاده کنید

ما در زمانی زندگی می کنیم که مردم روزانه توسط کلمات و متن ها بمباران می شوند. به همین دلیل است که ویدیو ها جذابیت بیشتری پیدا کرده اند و بالاترین مشاهدات را به خود اختصاص می دهند. تا می توانید تبلیغات خود را به صورت ویدیویی و تصویری آماده کنید تا مخاطبان بیشتری را به خود جذب کنید./ نگاراد

جهت درج آگهی تبلیغاتی خود به شماره ۰۹۳۶۲۹۲۲۱۴۵ در واتساپ پیام دهید

انتهای پیام///

احتمالاً برای یک بار هم که شده تبلیغات هشداردهنده درمورد اثرات نامطلوب سیگار یا کمپین های حمایت از کودکان کار را دیده اید. این ها نمونه هایی از بازاریابی اجتماعی (Social Marketing) هستند. این نوع کمپین ها محصولی را به فروش نمی رسانند. پس هدفشان چیست ؟ با ما در این مقاله همراه باشید تا شما را با مفهوم بازاریابی اجتماعی و هدف آن آشنا کنیم.

 

  • مفهوم بازاریابی اجتماعی (Social Marketing) چیست؟

به گزارش تعرفه، به طور کلی می توان گفت بازاریابی اجتماعی رویکردی است که به دنبال تغییر رفتارهای روزمره افراد است. بنابراین بازاریابی اجتماعی به جای فروش یک محصول، یک رفتار یا سبک زندگی را که به نفع جامعه است، می فروشد تا تغییر مورد نظر را ایجاد کند. بازاریابی اجتماعی به جای نشان دادن اینکه یک محصول از چه نظر بهتر از محصولات رقیب است، با افکار، رفتارها یا اقدامات نامطلوب رقابت می کند.

بازاریابی اجتماعی با استفاده از تکنیک های بازاریابی سنتی، میزان آگاهی از یک مشکل یا هنجار مشخص را افزایش می دهد و هدف آن متقاعد کردن مخاطب برای تغییر رفتار خود است. بازاریابی سنتی به رفتار مصرف کننده پاسخ می دهد، در حالی که بازاریابی اجتماعی سعی می کند بر رفتار مصرف کننده تأثیر بگذارد.

بازاریابی اجتماعی به شما کمک می کند تصمیم بگیرید که با چه افرادی کار کنید، چه رفتاری را تحت تأثیر قرار دهید، چگونه در مورد آن اقدام کنید و چطور آن را اندازه گیری کنید.

  • بازاریابی اجتماعی چه چیزی نیست؟

اغلب، مردم در مورد اینکه بازاریابی اجتماعی چه چیزی هست و نیست گیج می شوند. بنابراین، قبل از ادامه این مقاله، بیایید در مورد ۳ نوع از بازاریابی که بازاریابی اجتماعی محسوب نمی شوند، صحبت کنیم.

  • بازاریابی شبکه های اجتماعی (Social Media Marketing)

بسیاری از مردم فکر می کنند بازاریابی اجتماعی همان بازاریابی شبکه های اجتماعی مثل فیس بوک، توییتر، اینستاگرام و یوتیوب است. خب این درست نیست. بازاریابی اجتماعی به کمپینی با هدف تغییر رفتار اشاره می کند، در حالی که بازاریابی شبکه های اجتماعی به هر کمپین بازاریابی که از طریق کانال های شبکه های اجتماعی انجام می شود، اشاره دارد.

گاهی اوقات، شبکه های اجتماعی برای جلب توجه و ایجاد سر و صدا در کمپین های بازاریابی اجتماعی مورد استفاده قرار می گیرند. با این حال، معمولاً هدف از بازاریابی در شبکه های اجتماعی تبلیغ یک محصول یا خدمت است.

شبکه های اجتماعی ممکن است بخشی از یک کمپین جامع بازاریابی اجتماعی باشند، اما این اصطلاحات مترادف نیستند.

  • ۴ کاربرد شبکه های اجتماعی فراتر از یک ابزار بازاریابی اینترنتی

کمک‌های داوطلبانه
اگر شرکتی کمک های خود به یک موسسه خیریه را به صورت عمومی اطلاع رسانی کند، بازاریابی اجتماعی انجام نداده است، چون هدف آن تا حدی افزایش شهرت خود است.

بازاریابی محصولات سبز
اگر شرکتی خط تولید بطری های آب سازگار با محیط زیست، اتومبیل های هیبریدی، ظروف ناهار قابل استفاده مجدد یا سایر محصولات «سبز» خود را بازاریابی کند، این به عنوان بازاریابی اجتماعی به حساب نمی آید. چون تمرکز اصلی روی فروش یک محصول است. درحالی که در بازاریابی اجتماعی، تمرکز صرفاً بر تغییر رفتارها برای منافع عمومی است.

P4 بازاریابی اجتماعی
حالا که به طور کامل با تعریف بازاریابی اجتماعی آشنا شدیم، بیایید نگاهی به ۴ عنصر ضروری هر کمپین بازاریابی – یعنی P4 – بیندازیم و ببینیم که این عناصر در بازاریابی اجتماعی چه نقشی دارند. این P ها محصول، قیمت، مکان و ترویج هستند و به عنوان آمیخته بازاریابی (Marketing Mix) هم شناخته می شوند. شما باید این عوامل را قبل از طراحی کمپین بازاریابی اجتماعی خود تعریف کنید و در هنگام طراحی، آن ها را در مرکز توجه قرار دهید.

محصول (Product)
محصول همان چیزی است که شما در حال بازاریابی آن هستید. برای بازاریابی اجتماعی، محصول رفتار خاصی است که سعی می کنید تغییر دهید. به عنوان مثال این رفتار ممکن است پایان دادن به کودک آزاری یا متقاعد کردن مردم به نریختن زباله روی زمین باشد.

قیمت (Price)
در بازاریابی اجتماعی، قیمت هزینه ای است که بابت متوقف کردن یا شروع یک رفتار خاص پرداخته می شود. این هزینه صرفاً جنبه مالی ندارد، بلکه می تواند مربوط به زمان صرف شده یا هزینه های روانی و احساسی هم باشد. شما باید این هزینه ها و موانع را برای مخاطبان خود به حداقل برسانید.

وقتی شما در حال طراحی یک کمپین بازاریابی اجتماعی هستید، باید در مورد مسائلی که مانع از انجام یک رفتار خاص در مخاطب می شود، فکر کنید. سپس، راه های عملی برای مبارزه با این موانع را پیدا کنید. به عنوان مثال، اگر هدف کمپین شما تشویق ورزش بیشتر در جامعه است، اما فضاهای بیرونی ایمن کم هستند و هزینه کلاس های داخل سالن هم یک مانع برای مخاطب است، به ارائه کلاس های رایگان داخل سالن فکر کنید.

مکان (Place)
کجا می خواهید مخاطبان رفتار دلخواه شما را انجام دهند؟ با چه روش‌هایی می‌توانید به آنها دسترسی پیدا کنید که انجام رفتار در مکان موردنظرتان را آسان‌تر کند؟

به عنوان مثال اگر می‌خواهید مردم را به استفاده از کیسه‌های قابل استفاده مجدد و پارچه ای تشویق کنید، در فروشگاه ها به ازای هر کیسه پلاستیکی که مشتریان نیاز دارند، هزینه دریافت کنید، اما کیسه‌های پارچه ای را با هزینه‌ای ناچیز ارائه دهید.

ترویج (Promotion)
کدام کانال ها و رسانه ها به شما کمک می کنند تا مخاطبین خود را به بهترین نحو جذب کرده و توجه آن ها را به کمپین بازاریابی اجتماعی جلب کنید؟ شبکه های اجتماعی؟ تلویزیون؟ بیلبوردها؟ کمپین های بازاریابی چریکی (گوریلا مارکتینگ)؟

ترویج یا پروموشن نیاز به هزینه زیادی ندارد و می تواند از طریق روش های کم هزینه ای مثل تبلیغات دهان به دهان هم انجام شود.

  • بازاریابی چریکی یا گوریلا مارکتینگ (پارتیزانی) چیست ؟

مولفه های یک استراتژی بازاریابی اجتماعی موثر
برای راه اندازی یک کمپین بازاریابی اجتماعی موثر، مولفه ها و استراتژی های اساسی زیر را در نظر بگیرید.

هدف تعیین کنید
مشخص کنید که چه رفتاری را می خواهید تغییر دهید.

مخاطبان خود را مشخص کنید
می خواهید رفتار چه کسانی را تغییر دهید؟ افرادی که به دنبال تأثیرگذاری بر آنها هستید چه کسانی هستند؟ به عنوان مثال در یک تبلیغ ضد سیگار، مخاطبان، سیگاری‌ها یا افرادی هستند که به این رفتار فکر می‌کنند.

شما به عنوان یک بازاریاب‌ اجتماعی ممکن است بخواهید بدانید که چرا افراد سیگار را شروع می‌کنند، در چه فواصل زمانی سیگار می‌کشند، چه مزیتی از سیگار کشیدن به دست می آورند و چه چیزی آنها را از ترک سیگار منع می کند.

علاوه بر این ممکن است بخواهید رفتار چندین گروه مختلف را تغییر دهید. چنین گروه هایی اغلب بر اساس سن، جنسیت، سطح تحصیلات یا نژاد از هم جدا شده یا تقسیم بندی می شوند.

  • موانع تغییر را شناسایی کنید

از طریق مصاحبه ها و نظرسنجی ها می توانید بفهمید چه چیزی این تغییرات را برای افراد دشوار یا غیر جذاب می کند. بعد از آن لازم است برای کاهش این موانع تغییر برنامه ریزی کنید.

  • کانال‌های ارتباطی را تعیین کنید

مشخص کنید پیام‌های بازاریابی تان چگونه باید ارسال ‌شوند؟ برای مثال، پیام‌های ضد سیگار ممکن است از طریق ویدیوهای یوتیوب، بنرها و بیلبوردها یا از طریق شبکه ‌های اجتماعی ارسال شوند.

  • یک پیام واضح تعریف کنید

به مردم اطلاع دهید که برای کمک به آنها چه کار می کنید. مزایای تغییرات رفتاری پیشنهاد شده چیست؟ چرا باید به آن توجه کنند؟

  • نتایج خود را ارزیابی کنید

ببینید آیا تغییر مورد نظر خود را ایجاد کرده اید یا خیر- اگرچه عملاً این مورد بخشی از بازاریابی اجتماعی نیست.

سخن آخر اینکه بازاریابی اجتماعی ابزاری اثبات شده برای تأثیرگذاری بر رفتار به روشی پایدار و مقرون به صرفه است که اگر به درستی استفاده شود، می تواند یک دارایی بزرگ برای هر کسب و کاری باشد./ بیلاودمارکتینگ

جهت ثبت آگهی خود به شماره ۰۹۳۶۲۲۲۹۱۴۵ پیام ارسال فرمایید

 

انتهای پیام ///

پنجمین نشست از سلسله نشست‌های کافه رسانه با حضور مدیرکل روابط عمومی شرکت ملی پست و جمعی از مدیران پایگاه‌های خبری دوشنبه، اول آذرماه ۱۴۰۰ در محل موزه ارتباطات تهران برگزار شد.

 

 

  • بهره‌گیری از دانش روز دنیای رسانه و تولید محتوای با کیفیت‌ 

به گزارش تعرفه، حسن عمیدی مدیرکل دفتر مدیرعامل و مدیر روابط عمومی شرکت ملی پست و رئیس موزه ارتباطات در پنجمین نشست کافه رسانه حضور یافت و پس از بیان تاریخچه مختصری از این موزه ضمن اشاره به این موضوع که “رسانه” بخش عمده حوزه ارتباطات است، گفت: یکی از اهداف ما در حوزه موزه ارتباطات این است که اولین مرکز نوآوری رسانه را در کل کشور تاسیس کنیم.

عمیدی افزود: به دلیل اینکه دنیای آینده حوزه ارتباطات و رسانه حول محور “فناوری” قرار گرفته است، لذا فناوری و مراکز نوآورانه و شتاب‌دهی ما را در به روز بودن و بهره‌گیری از دانش روز دنیای رسانه و تولید محتوای با کیفیت‌ کمک خواهند کرد که در ذیل این موضوع چند کار دیگر نیز باید صورت گیرد که آموزش و اطلاع‌رسانی در این زمره قرار می‌گیرد.

وی با توجه به نقش اثربخش پایگاه‌های خبری اذعان داشت: مدیران پایگاه‌های خبری به منظور پیشبرد اهداف آینده باید اتحاد و وحدت رویه را در پیش گیرند و از پراکندگی در این زمینه خودداری کرده و مناسب است در حوزه‌های مالی، صنفی و…. این وحدت رویه را حفظ کنند.

  • اولویت اصلی؛ راه‌اندازی مرکز شتاب‌دهی در حوزه رسانه

رئیس موزه ارتباطات در ادامه افزود: پیشنهاد من در کافه رسانه اینست که بتوانیم در این مکان رویدادهای مربوط به نوآوری رسانه‌ای را برگزار نماییم که اولویت اصلی ما در این زمینه راه‌اندازی مرکز شتاب‌دهی در حوزه رسانه است.

وی با اشاره به فضای ۱۸ هزار متری موزه ارتباطات گفت: افق دید ما این است که در آینده نه چندان دور از این فضای بزرگ در جهت خدمت به حوزه رسانه و ارتباطات بهره گیریم و درصورت تبدیل این فضا به پارک علم و فناوری، این پتانسیل وجود دارد تا مکانی برای تشکیل جلسات و گفتگوهای صنفی حوزه ارتباطات باشد و ما در این زمینه به دنبال سهم‌خواهی نخواهیم بود.

عمیدی در ادامه افزود: ما باید علم خود را در حوزه فناوری بالا برده و برای آنکه از بستر جامعه عقب نمانیم ضرورت دارد پادکست با محتوا و با کیفیت را که پاسخگوی نیاز نسل جدید است تولید کنیم و برای نیل به این مقصود ابتدا مرکز نوآوری شکل گیرد تا دولت حمایت‌های خود را درخصوص تجهیزات، فضا و نیروی انسانی، تامین کند.

  • رییس روابط عمومی شرکت ملی پست / اعطای وام

رییس روابط عمومی شرکت ملی پست ایران یادآور شد: اعطای وام از دیگر تسهیلاتی است که درصورت تاسیس مرکز شتاب‌دهی توسط دولت انجام می‌شود و مدیران رسانه می‌توانند در این خصوص مطالبه‌گر باشند. همچنین، فناوری “زبان” خودش را دارد و باید این زبان را دانست تا ارتباطات شکل گیرد.

وی در پایان تاکید کرد: وظیفه معاونت پارک ریاست جمهوری این است که پارک فناوری وزارت ارتباطات را راه‌اندازی کند و ما نیز درتلاشیم طی جلسات آینده و با تبیین نقشه راه به این مهم دست یابیم.

انتهای پیام///

یکی از سؤالات اصلی و مهم که احتمال دارد برای همه در بازار بورس پیش بیاید، این است که مجمع چیست و چه زمانی ممکن است که یک سهم در بازار بورس به مجمع برود؟ ما هم در اینجا می‌خواهیم تا برای شما ۰ تا ۱۰۰ دعوت به مجمع را شرح دهیم.

  • ۰ تا ۱۰۰ دعوت به مجمع

به گزارش تعرفه، اینکه مجمع چیست و سهام شما بعد از اینکه به مجمع برود به چه نحوی بازگشایی خواهد شد و دعوت به مجمع به چه صورتی انجام می شود. در واقع هر فردی به دنبال این است که بداند سهام را پیش از رفتن به مجمع بخرد یا کمی صبر کند و بعد از مشخص شدن نحوه بازگشایی سهم، اقدام به خرید کند؟ تمامی این موارد سؤالاتی هستند که باید به آن‌ها بپردازیم.

  • دعوت به مجمع چیست؟

قبل از اینکه به سراغ تعریف درستی از دعوت به مجمع برویم خوب است ابتدای امر به این نکته بپردازیم که سرمایه چیست و آیا با این سرمایه‌ای که در دست داریم باید به مجمع بورس برویم یا خیر؟ سرمایه در اصل عبارت است از آن مبلغی که سهام‌داران برای سرمایه‌گذاری در شرکت‌های مورد نظرشان در بازار بورس وارد پرتفوی خود می‌کنند.

اغلب افراد فکر می‌کنند زمانی که از سرمایه شرکتی صحبت می‌کنیم، از دارایی شرکت حرف می‌زنیم یا این دو را با یکدیگر برابر تلقی می‌کنند ولی هر دوی این تصورات غلط هستند.

دلیل این امر هم این است که اگر یک شرکت در زمانی که فعالیتش را شروع می‌کند، یک میلیارد تومان سرمایه به ثبت رساند، رفته‌رفته و در گذشت زمان و طی انجام امور خود، اموال بسیاری را می‌خرد یا می‌فروشد. به همین خاطر این احتمال وجود دارد که قیمت این اموال دچار تغییر شود یا این احتمال هم وجود دارد شرکت دچار ضرر و زیان بشود؛ یا حتی از انجام معاملاتی که می‌کند سود هنگفتی به جیب ببرد.

  • دعوت به مجمع چیست؟

کلیه این مواردی که در بالا گفته شد، جزو دارایی شرکت به حساب می‌آید. سرمایه شرکت بعد از گذشت چندین سال به این شکل بالا و پایین می‌شود و به طبع این بالا و پایین شدن‌ها نیازمند این است که سهم شرکت دعوت به مجمع بشود و تغییرات این دارایی دچار بازبینی گردد. مطالعه “قیمت سهام بعد از مجمع چگونه تغییر می کند” را به شما پیشنهاد می کنیم.

این سرمایه هم چیز عجیب و غریبی نیست. در واقع عددی است که در اداره ثبت شرکت‌ها آمده و شرکت‌ها هم با سپری کردن مراحل قانونی این توانایی را دارند تا سرمایه‌شان را به ثبت رسانند. حتی بعد از این هم می‌توانند در مجمع نسبت به افزایش سرمایه خود اقدام کنند.

به این فرایند مراحل افزایش سرمایه بعد از دعوت به مجمع سهم گفته می‌شود. افزایش سرمایه هم می‌تواند از طریق گوناگونی مثل: آورده نقدی، سود انباشته، طرح‌های توسعه‌ای شرکت‌ها و از محل تجدید ارزیابی صورت بپذیرد.

  • مراحل افزایش سرمایه قبل از دعوت به مجمع شرکت‌ ها

برای این که سهمی به مجمع برود باید از سوی شرکت مراحل زیر رعایت شود. طی شدن این مراحل منجر به افزایش سرمایه سهم پس از دعوت به مجمع می‌شود.

در ابتدای امر هیئت مدیره باید تا افزایش سرمایه را پیشنهاد بدهد و بعد از جمع رأی، نصبت به تصویب آن اقدام نماید.
در مرحله بعد، حسابرس باید طبق فرضیات بیان شده، مراحل افزایش سرمایه سهم را بررسی نماید و اگر ایرادی در این مورد نبود، آن را تصویب کند. در این مرحله حسابرس از این توانایی برخوردار است که همه یا بخشی از مرحله افزایش سرمایه را به تصویب برساند.
در مرحله سوم، شرکت وارد عمل می‌شود، مستنداتی را که باید برای افزایش سرمایه و رفتن به مجمع ارائه دهد، به سازمان بورس و اوراق بهادار ارسال می‌کند تا مورد بررسی دقیق قرار بگیرد.
حالا سازمان بورس و اوراق بهادار با در نظر گرفتن شواهد و مستندات ارسالی باید تأییدیه را ارسال کند. سازمان این توانایی را دارد که همه یا بخشی از این افزایش سرمایه را تأیید نماید.
بعد از این مراحل، اطلاعیه‌ای روی سامانه کدال منتشر می‌شود که بیانگر قبول سازمان بورس با افزایش سرمایه یا دعوت به مجمع است.
بعد از انتشار اطلاعیه در سامانه کدال، تاریخی برای مجمع افزایش سرمایه سهم در نظر گرفته می‌شود. در این اطلاعیه سعی می‌شود اطلاعاتی درباره مقدار افزایش سرمایه هر سهم، مدت باز یا بسته شدن سهم بعد از دعوت به مجمع، قیمت جدید هر سهم و … برای عموم افراد و سهام داران آورده شود؛ بنابراین اگر می‌خواهید در مجمع افزایش سرمایه شرکت مورد نظر حضور داشته باشید، بهتر است پیش از رفتن سهم به مجمع نسبت به خرید آن سهم اقدام کنید.
پس از تصمیم گیری درباره موارد بیان شده، در سامانه کدال برای تمام سهام‌دارانی که آن سهم را خریداری نموده‌اند، یک آگهی به منظور دعوت به مجمع عمومی فوق‌العاده با مشخص بودن مکان و زمان دقیق تشکیل آن منتشر خواهد شد.
بعد از اینکه کلیه ۷ مرحله بیان شده در بالا تمام شود، تصمیمات مجمع بر روی سایت کدال به اطلاع همگان می‌رسد که در این اطلاعیه مبلغ و درصد افزایش سرمایه بعد از دعوت به مجمع به صورت قطعی اعلام می‌گردد و لازم‌الاجرا است.

* مراحل افزایش سرمایه قبل از دعوت به مجمع

انواع افزایش سرمایه بعد از دعوت به مجمع کدام است؟
به صورت کلی این افزایش سرمایه حاصل شده پس از مجمع به ۴ دسته اصلی تقسیم می‌شود که عبارت‌اند از:

ممکن است افزایش سرمایه از محل آورده نقدی صورت پذیرد.
یک نوع افزایش سرمایه به این صورت است که از محل اندوخته یا سود انباشته بعد از رفتن به مجمع حاصل می‌شود.
نوع دیگر افزایش سرمایه از راه تجدید ارزیابی دارایی‌های شرکت بعد از مجمع ایجاد می‌شود.
دیگر نمونه افزایش سرمایه بعد از رفتن به مجمع از طریق محل صرف سهام یا محل سلب حق تقدیم به دست می‌آید. (برای کسب اطلاعات بیشتر مطالعه مقاله “انواع افزایش سرمایه” را پیشنهاد می کنیم.)
نکته: بیان این مورد هم الزامی است که هر یک از این شرکت‌ها این توانایی را دارند یک یا چند مورد از این موارد را بعد از دعوت به مجمع ارائه دهند.

به یاد داشته باشید که زمان خریداری سهم توسط شما از بازار مهم نیست بلکه آنچه از اهمیت زیادی برخوردار است، خریداری سهم قبل از رفتن به مجمع در پرتفوی شما خواهد بود که باعث می‌شود سود حاصل از دعوت به مجمع به صورت خودکار نصیب شما ‌شود. مطالعه مقاله “خرید سهام قبل از مجمع” می تواند مفید باشد.

سهام‌داران یک شرکت در مکانی به نام مجمع، درباره مواردی از جمله تحلیل وضع کنونی و همین طور برنامه‌ریزی برای آینده‌ای که قرار است زمینه‌های فعالیتی شرکت را بچیند باهم صبحت می‌کنند. در بازار بورس و اوراق بهادار دو نوع مجمع وجود دارد یکی مجمع عمومی عادی سالیانه است و دیگری مجمع عمومی فوق‌العاده.

  • انواع افزایش سرمایه بعد از دعوت به مجمع

مجمع عمومی سالیانه هر سال تنها یکبار و چهار ماه پس از سال مالی شرکت برگزار می‌گردد. اکثر شرکت‌های موجود در بازار بورس، سال مالیشان را در اسفندماه برگزار کرده و مجمع خود را در خرداد یا تیرماه تشکیل می‌دهند و در این مجمع درباره رسیدگی به صورت‌حساب‌های مالی، گزارش‌های مدیران شرکت، تقسیم سود نقدی شرکت بین سهام‌داران و … صحبت می‌کنند.

دو مجمع بیان شده فرقی باهم ندارند و فقط موضوعات بررسی شده در مجمع عمومی فوق‌العاده شامل انحلال نمودن شرکت، تغییر اساسنامه شرکت، کاهش یا افزایش شرکت و … خواهد بود.

نحوه بازگشایی سهم بعد از مجمع دو روز بعد از این است مجمع تمام می‌شود. در این زمان، قیمت سود نقدی از نرخ سهم قبل از اینکه به مجمع برود کسر می‌گردد و سهام در واقع با قیمت جدیدی که به آن تعلق گرفته است باز می‌شود.

  • و در آخر …

همان طور که در این مقاله اشاره شد، دانستید در واقع شرکت‌ها به این دلیل به مجامع دعوت می‌شوند که در برابر تورم سالیانه بتوانند تا حدودی سرمایه خودشان را حفظ کنند.

این حفظ سرمایه و دارایی به این روش شدنی است که شرکت ابتدای امر باید کلیه الزامات دعوت به مجمع را فراهم آورد و سپس با ارائه مدارک و مستنداتی که در دست دارد اقدام به درخواست افزایش سرمایه دهد. سپس سازمان بورس بر طبق شواهد، مستندات و مدارک مورد نیاز این افزایش سرمایه را یا به صورت کلی قبول می‌کند یا تنها بخشی از آن را مورد قبول قرار می‌دهد.

شرکت‌ها بعد از اینکه به مجمع می‌روند به چهار شکل که پیش‌تر گفتیم دارایی خودشان را بر طبق شرایط جدید، بازبینی می‌کنند و این کار منجر به افزیش سرمایه آن‌ها در بازار بورس و اوراق بهادار می‌شود.

به همین خاطر شما اگر سهمی را بخرید و با آن به مجمع بروید، احتمال دارد که باتوجه‌به شرایطی که در سامانه کدال برای سهام مورد نظر در دست قرار می‌گیرد، همراه با سود شرکت، شما هم در بازار به سود برسید و سرمایه خودتان را تا حدودی نسبت به زمان خرید سهم افزایش بدهید. امیدواریم که این مقاله از صدای بورس برای شما مفید بوده باشد. با تشکر از اینکه تا انتهای این مقاله با ما همراه بودید./ صدای بورس

 

جهت درج آگهی مجمع شرکت خود با کارشناسان آگهی از طریق شماره واتساپ ۰۹۳۶۲۹۲۲۱۴۵ در ارتباط باشید.

 

انتهای پیام///

روزنامه خراسان شمالی به علت شرایط بد اقتصادی پس از ۱۷سال چاپ مستمر، تعطیل شد.

 

  • تعطیلی روزنامه خراسان شمالی 

به گزارش تعرفه، روزنامه خراسان شمالی از ۲۹ تیرماه سال ۸۴ به صورت مستمر منتشر شد و آخرین شماره آن در ۱۶ شهریورماه جاری به چاپ رسید.

رییس خانه مطبوعات خراسان شمالی در این باره به خبرنگار ایرنا اظهار داشت: هیات امنای روزنامه خراسان به علت کاهش درآمدهای روزنامه تصمیم به تعطیلی روزنامه محلی در این استان گرفته اند.

علی خادمی روز جمعه با بیان اینکه با تعطیلی این روزنامه ۴۰ نفر بیکار می شوند اظهار داشت: هزینه های بالای فعالیت بویژه قیمت بالای کاغذ سبب شده تا ادامه فعالیت میسر نباشد و میزان درآمدها جوابگوی هزینه ها نیست.

رییس خانه مطبوعات خراسان شمالی گفت: اکنون تمامی روزنامه های محلی این استان تعطیل و یا نیمه فعال است و به لحاظ اقتصادی در شرایط نامناسب به سر می برند.

  • حمایت مسئولان

وی خواستار حمایت مسوولان برای تداوم فعالیت روزنامه خراسان شمالی شد و گفت: یکی از راهکارها برای حمایت از رسانه ها، انتشار آگهی ها در روزنامه های الکترونیکی است، با توجه به بالا بودن قیمت کاغذ، روزنامه به صورت الکترونیکی و در فضای مجازی منتشر شود و آگهی ها هم به صورت الکترونیکی انتشار یابد، این اتفاق برای پایگاه های خبری و خبرگزاری ها هم می تواند محقق شود و در این صورت بخش زیادی از مشکل مالی رسانه ها حل می شود.

وی افزود: در خراسان شمالی چهار روزنامه شامل خراسان‌شمالی، اترک، نسیم و اتفاقیه دارای مجوز است که همه تعطیل و یا نیمه فعال است.

رییس خانه مطبوعات خراسان شمالی گفت: هم اکنون ۴۰ رسانه دارای مجوز در این استان فعال هستند که از این تعداد ۱۷ پایگاه خبری، چهار روزنامه، هشت هفته نامه، چهارماهنامه و هشت فصلنامه است.

  • ۲۱۵ نفر فعال رسانه‌ای در استان هستند 

وی افزود: همچنین در استان ۱۲ دفتر خبرگزاری کشوری از جمله ایرنا، ایسنا، مهر، تسنیم، فارس، پانا، شبستان، برنا وایکنا فعال هستند.

رییس خانه مطبوعات خراسان شمالی اظهار داشت: ۲۱۵ نفر فعال رسانه‌ای در استان هستند که از این تعداد ۱۸۹ نفر تایید شده است و مابقی حذف شده اند.

  • خراسان شمالی

خراسان شمالی ۸۶۳ هزار نفر جمعیت دارد و از جمله استان هایی است که شاخص مطبوعات و رسانه های آن وضعیت خوبی ندارد.

خراسان شمالی سی و یکمین استان از نظر تعداد رسانه های دارای مجوز است و به ازای هر ۴۴ هزار و ۵۷۱ نفر یک رسانه دارای مجوز دارد.