فعالان اجتماعی و اقتصادی، فرهنگی و سازمان ها ودولت ها و بنگاه های خصوصی و هر تشکلی برای معرفی توانمندی ها ، محصولات، خدمات و فعالیت ها انجام شده , به معرفی برنامه های آینده خود اقدام به برگزاری نمایشگاه می نمایند.

نمایشگاه ها به دو صورت نمایشگاه اختصاصی و یا نمایشگاه عمومی برگزار می گردد. چاپ آگهی برگزاری نمایشگاه در روزنامه

  در این نمایشگاه ها مسئولان روابط عمومی و مدیران بازرگانی و بازاریابی با انتخاب موضوع نمایشگاه در جهت دستیابی به اهداف و برنامه های خود اقدامات لازم جهت معرفی بنگاه خود ، کلیه اقلام مورد نیاز جهت برگزاری نمایشگاه را طراحی و نمایشگاه را برای بازدیدکنندگان و مخاطبین خود آماده می نمایند.

محل نمایشگاه چیدمان محصولات و اقدام تبلیغاتی ، طراحی و دکور غرفه و تهیه اقلام اطلاع رسانی عناصری هستند که مسئولان نمایشگاه ، در برگزاری یک نمایشگاه موفق به آن اهمیت داده و با تجربه و دانش خود یک نمایشگاه اثر گذار را برگزاری نمایند.

برگزار کنندگان نمایشگاه جهت معرفی زمان برگزاری نمایشگاه ، محل برگزاری و علت و محتوای برگزاری نمایشگاه ، یک آگهی  را طراحی نموده و در اختیار رسانه ها قرار می دهند.

طرح آگهی اعلام نمایشگاه در رسانه های تاثیر گذار و کثیرالانتشار منتشر شده و موضوع نمایشگاه به اطلاع عموم می رسد.

مطبوعات و رسانه های مکتوب شامل روزنامه های کثیرالانتشار و نشریات تخصصی رسانه هایی هستند که قبل از برگزاری نمایشگاه و در جریان نمایشگاه و معرفی محصولات در نمایشگاه نقش موثر و تاثیرگذاری دارند.

روزنامه های کثیرالانتشار با درج آگهی برگزاری نمایشگاه پیام و طرح آگهی را به کل کشور اعلام نموده و عموم جامعه و مخاطبین عمومی را در جریان علت و زمان و مکان نمایشگاه قرار می دهند.

مطبوعات و رسانه ها و نشریات  تخصصی پیام و طرح آگهی را در اختیار متخصصان وجامعه هدف آگهی دهنده قرار می دهند ، مخاطبین و خوانندگان رسانه های تخصصی با مطالعه رسانه در جریان برگزاری نمایشگاه قرار گرفته وآگهی دهنده می تواند آگهی خود را به متخصصان و کارشناسان موضوع نمایشگاه اعلام نماید و در جریان نمایشگاه با دعوت از مشتریان و افراد تاثیرگذار و ذینفعان با ارائه اطلاعات لازم و مفید نمایشگاهی تاثیرگذار برگزار نماید.

چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم

فعالان اقتصادی و صاحبان کسب وکارها و بخش های خصوصی و دولتی و سازمان ها در جهت ارائه گزارش عملکرد و فعالیت های خود برنامه تبلیغاتی را بصورت گزارش خبری ، تهیه  و تنظیم نموده و از طریق رسانه ها ، نشر می نمایند.

تفاوت آگهی تبلیغاتی و رپرتاژ آگهی

تفاوت بین آگهی و گزارش آگهی در تفسیر و توضیح موضوع خبر و رویداد و نحوه اجرای آن است.

در آگهی تبلیغاتی بازرگانی ، تلاش میشود موضوع تبلیغ شده بصورت خلاصه و با محوریت موضوعات اصلی و به دور از تفسیر باشد. در صورتی که در گزارش آگهی یا رپرتاژ آگهی کلیه موارد و موضاعات  و عوامل تاثیر گذار در موضوع آگهی گزارش و تشریح می گردد و این گزارشات با تفسیر ها و جداول محاسبات است. رپرتاژ آگهی با عنوان سوژه شروع شده و عوامل تاثیر گذار در موضوع آگهی به صورت کامل شرح داده می شود و از گذشته سوژه ، شرایط فعلی و آینده سوژه گزارش ارائه می شود و افراد تاثیر گذار در موضوع سوژه نیز نظرات  دیدگاه های کارشناسی خود را مطرح می نماید.

به طور مثال در گزارش آگهی احداث یک کارخانه تولیدی و صنعتی موارد ذیل در تهیه و تنظیم و انتشار گزارش آگهی مورد استفاده قرار میگیرد.

نام سوژه یا پروژه ، علت راه اندازی و احداث و ایجاد ، میزان سرمایه گذاری , اختصاص فضای اشغال شده در جهت احداث سوژه ،

معرفی محصول یا خدماتی که زمان آغاز و پایان سوژه ، برنامه های آینده و طرح توسعه  ،توجیه اقتصادی احداث سوژه و اعلام پیش بینی دریافت  سهم بازار محصول تولید شده و تاثیرات مثبت ایجاد و راه اندازی سوژه به همراه تصاویر زیبا  از قبل و ساخت و بعد از اجرای پروژه ، نشان ولگوی تبلیغاتی مجری ، آرم موسسه تولید کننده ، معرفی مالکان و تولید کنندگان ، پیام و شعار تبلیغاتی ، متن ها ، محتوا و مطالب تاثیر گذار مانند ( تولیدات این سوژه چه میزانی از خروج ارز جلوگیری می نمایند و صرفه جویی ارزی ایجاد می نماید ) یا ( تعداد نفر و پرسنل این واحد و سوژه به چه میزانی جذب شده و به چه میزان اشتغال ایجاد می نماید) و یا ( این محصول تاثیرات مثبتی در سلامت و شادابی جامعه ایفا خواهد نمود ) .( نمونه رپرتاژ یا گزارش آگهی )

یکی دیگر از تفاوت های بین آگهی تبلیغاتی و گزارش آگهی در ابعاد و اندازه آگهی است.

در آگهی های تبلیغاتی معمولا ابعاد ¼ صفحه ، ½ صفحه خواهد بود که با تکرار حداقل ۱۰ نوبت در روزها و روزنامه های مختلف تاثیر خود را بر مخاطب ایجاد می نماید.

در صورتی که در گزارش آگهی حداقل ابعاد و اندازه  آگهی ½ صفحه و تا چند صفحه خواهد بود هر چه موضوع گزارش شده مهم و سوژه با ابعاد گسترده ایی داشته باشد نیاز است آگهی در تعداد صفحات بیشتری تهیه و تنظیم و منتشر شود. در گزارش آگهی معمولا آگهی از یک تا سه نوبت و در چند روزنامه مهم منتشر می شود. البته گاهی گزارش آگهی که جهت معرفی یک پروژه ملی و فراگیر باشد از صفحات روزنامه ها و رسانه ها خارج شده و به صورت ویژه نامه اختصاصی تولید و منتشر می شود.

چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم ؟

برای اینکه بتوانیم به پرسش چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم پاسخ دهیم باید در ابتدا با اجزا و قسمت‌های موجود در متن رپورتاژ آگهی آشنا شویم.
در این مقاله مواردی که قصد داریم به آن‌ها بپردازیم عبارتند از:

انواع رپورتاژ آگهی

انواع رپورتاژ آگهی

برخلاف تصور بسیاری از افراد، رپورتاژ آگهی تنها در قالب متن منتشر نمی‌شود و دارای قالب‌های دیگری است.
علاوه بر قالب گزارش خبری، فرمت‌‌های متعددی نیز برای آن وجود دارد.
به همین دلیل در وهله‌ی اول باید بدانیم که هر قالب رپورتاژ آگهی ( یا حتی فرمت رپورتاژ اگهی ) را در کجا و چه زمانی استفاده کنیم.
اما جدا از قالب و فرمت رپورتاژ آگهی، ویسرت ویلیام نویسنده کتاب Governing health رپرتاژ اگهی را در سه دسته تقسیم‌بندی کرده است:

  1. رپورتاژ آگهی تصویری ( Image advertorials )

محتوای رپورتاژ اگهی تصویری درون یک عکس قرار دارد. این نوع رپورتاژ  بیشتر برای تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد.
شرکت‌‌هایی که قصد تبلیغ و نمایش محصولات خود را دارند از این نوع رپورتاژ خبری استفاده می‌کنند.

  1. دفاعیه

شرکت‌های شناخته شده یا به اصطلاح برند، در اکثر مواقع در معرض بحران رسانه‌ای قرار دارند.
در این مواقع این شرکت‌ها با استفاده از ابزارهای گوناگونی در تلاشند تا آثار منفی این بحران‌ها را به حداق رسانده و یا به نفع خود از آن بهره‌برداری کنند.
یکی از این ابزارها رپورتاژ اگهی است. برندها با انتشار دفاعیه در فرمت رپورتاژ خبری اذهان عمومی را تحت تأثیر خود قرار می‌دهند.

  1. رپورتاژ ژورنالیستی

در این نوع رپورتاژ خبری برخلاف دفاعیه، شرکت‌ها نظر رسانه‌ها را به خود جلب می‌کنند.
هدف اصلی استفاده از رپورتاژ ژورنالیستی جلب نظر آنها برای نوشتن متنی در مورد شرکت است.
خبری که به دست ژورنالیست‌ها و در مورد کسب‌وکار نگارش شود از ارزش خبری بالایی برخوردار است.

ساختار رپورتاژ آگهی

ساختار رپورتاژ آگهی

همانند هر متنی، رپورتاژ خبری نیز دارای قواعد ساختاری است.
منظور از قواعد ساختاری اجزا و بخش‌های تشکیل‌دهنده‌ی یک رپورتاژ خبری است.
برای آن‌که بدانیم باید چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم ، به ذهن سپردن این بخش‌ها الزامی است.
دانستن این بخش‌ها به نویسنده کمک می‌کند تا به اندازه، دقیق و با معنا بنویسد.
به عنوان مثال متنی که در لید مقاله نگارش می‌شود با بدنه‌ی اصلی متفاوت است.
این مورد در رابطه با میان تیترها نیز صادق است.

  • تیتر اصلی

با یادگرفتن این قسمت، میتوانیم به جرأت بگوییم به بخش قابل توجهی از پرسش چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم پاسخ داده‌ایم.
تیتر اصلی بسیار مهم است. تیتر اصلی رپورتاژ اولین تماس ما با خوانندگان است.
یک رپورتاژ آگهی موفق را می‌توانیم همانند یک قیف تعبیر کنیم.

در قیف از دهانه‌ی بزرگ به سمت دهانه کوچک حرکت می‌کنیم. در صورتی که بتوانیم خواننده را در این مسیر حرکت دهیم موفق خواهیم بود. اما حرکت خواننده در این قیف مستلزم این است تا تمامی اجزای رپورتاژ با کیفیت باشند.
اولین نقطه‌ای که مخاطب با قیف تماس پیدا می‌کند تیتر اصلی است.

تیتر باید به گونه‌ای باشد که خواننده را برای حرکت در درون قیف متقاعد کند.
این جمله در نگاه اول کاملاً شعاری به نظر می‌رسد. به همین دلیل توضیح بیشتری در مورد تیتر خواهیم داد.

چگونه تیتر مناسب رپورتاژ آگهی بنویسیم؟

تیتر رپورتاژ

  • پرسونای مخاطب

پیش از آنکه برای نوشتن تیتر دست به قلم یا کیبورد بزنید از خود بپرسید که مخاطب من کیست؟
قرار است برای چه کسی بنویسم؟ پاسخ این پرسش به شما موارد متعددی را خاطر نشان خواهد کرد.
با دانستن شخصیت خواننده به راحتی خواهید فهمید که باید بر روی چه بخش از تیتر تمرکز کنید، از چه کلماتی استفاده کرده و از چه کلماتی استفاده نکنید.

  • مبهم یا شفاف

مبهم یا شفاف نوشتن تیتر رپرتاژ بسیار مهم است. به دلیل خبری بودن رپوتاژ اگهی، مبهم نویسی بازخورد منفی خواهد بود.
اما به این نکته نیز باید دقت داشت که تیتر باید به گونه‌ای نگارش شود که مخاطب را برای رفتن به مرحله بعدی ترغیب کند.
ابهام اگر به اندازه باشد، می‌‌تواند جذابیت کافی را به وجود آورد و علاوه بر این جنس خبری خود را نیز حفظ کند.

  • از صفات تفصیلی استفاده نکنید!!!

به کار بردن صفات عالی ( ترین ) در تیتر به صورت ناخواسته سیگنالی برای خواننده به همراه خواهد داشت.
این صفات به خواننده می‌گوید که ممکن است در متن تبلیغات وجود داشته باشد.
به همین دلیل از انگیزه‌ی خواننده برای ادامه‌ی حرکت در قیف کاسته می‌شود.

  • هرم را به خاطر داشته باشید

هرم وارونه تکنیکی مرسوم در میان ژورنالیست‌ها است.
هرم وارونه بیانگر کیفیت اطلاعاتی است که از ابتدای خبر تا انتهای آن به خواننده منتقل می‌شود.
بر اساس این قاعده، تیتر باید بیشترین داده را به خواننده منتقل کند. یعنی خواننده با خواندن تیتر باید بتواند تشخیص دهد که خبر در مورد چیست؟
اکنون با دانستن این نکته در مورد شفاف یا مبهم بودن متن رپورتاژ اگهی بیشتر فکر کنید.

  • لید

پس از تیتر اصلی رپورتاژ، لید خبر مهمترین بخش خواهد بود.
لید باید بتواند خوانندگانی که با خواندن تیتر وارد قیف شده‌اند را برای ادامه‌ی حرکت مجاب کند.
لید بخش خلاصه یا همان چکیده‌ی خبر است. در لید باید بتوانیم اصل مطلب را به خواننده منتقل کنیم.
لید همانند عصاره‌‌ی رپورتاژ است. لید به صورت کلی در حدود ۳۰ الی ۴۰ کلمه خواهد بود.

لیدر رپورتاژ

کم بودن تعداد کلمات لید، نگارش آن را به نسبت دشوار می‌کند. به همین دلیل نوشتن لیدی با کیفیت، مستلزم تجربه و تمرین است.  البته، جایی برای نگرانی وجود ندارد.

نکاتی که در نوشتن لید رپورتاژ خبری باید به آن دقت داشت
  1. همواره به خاطر داشته باشید که در نگارش لید رپورتاژ خبری با محدودیت کلمه مواجه هستید. در نتیجه نباید به جزئیات بپردازید.
  2. لید باید کاملاً شفاف باشد. به هیچ عنوان نباید از تکنیک مبهم نویسی در لید استفاده شود.
  3. تمرکز را بر روی ارزش خبری قرار دهید. ارزش خبری خواننده را برای حرکت به مرحله‌ی بعدی قیف مجاب می‌کند.
  4. سعی کنید در لید از نقل قول مستقیم استفاده نکنید.
  5. خلاقیت را هیچ‌گاه فراموش نکنید. با استفاده از درج آگهی رایگان می‌توانید ایده‌های جدید خود را آزمایش کنی
  • متن اصلی

متن اصلی همان بخشی است که باید حق مطلب را ادا کرد.
در متن اصلی با توجه به روش و لحنی که برای کل مطلب در نظر گرفته‌اید باید فرایند انتقال اطلاعات را انجام دهید.
اگر از روش داستان‌سرایی استفاده می‌کنید، در متن اصلی رپورتاژ خبری باید کل داستان را نقل کنید و در بخش‌‌های قبلی تنها باید ذهن خواننده را برای ورود به بدنه خبر آماده کنید.

اگر سعی دارید در رپورتاژ خبری ادعایی را ثابت کنید، باید در لید ادعا را مطرح و در متن اصلی رپرتاژ این ادعا را به اثبات برسانید.
این ساختار را با توجه به موضوع و روش نگارش می‌توانید تغییر دهید اما به خاطر داشته باشید که ساختار کلی رپورتاژ را از بین نبرید.

میان تیتر

متن اصلی رپورتاژ خبری از سایر بخش‌ها دارای کلمات بیشتری است. به همین دلیل برای درک بهتر متن توسط خواننده از میان‌تیتر استفاده می‌شود.
میان‌تیترها به خواننده کمک می‌کند تا آسان‌تر متن را بخواند.
میان‌تیتر علاوه بر این، به خواننده مسیر متن را نشان می‌دهد. میان‌تیترها باید به گونه‌ای انتخاب شوند که تنها با خواندن آن‌ها، خواننده محتوای متن اصلی را شناسایی کند.

میان‌تیترها باید به گونه‌ای انتخاب شوند که تنها با خواندن آن‌ها، خواننده محتوای متن اصلی را شناسایی کند.

  • دعوت به انجام عمل ( Call To Action )

تا به این مرحله، هنوز به صورت کامل به پرسش چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم پاسخ ندادیم.
بخش نهایی این پرسش را با طراحی بخش دعوت به انجام عمل تکمیل خواهیم کرد.

call to action

دعوت به انجام عمل پایین‌ترین بخش قیف است. حساسیت این بخش بسیار بالا است.
در این بخش باید به گونه‌ای عمل کنیم که خواننده به دعوت شما پاسخ مثبت دهد.
این پاسخ مثبت معمولاً زمانی اتفاق می‌افتد که شما در مرحل قبلی موفق بوده و اعتماد خواننده را جلب کرده باشید.

چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم : آموزش رپورتاژ آگهی در ۱۰ قدم

اکنون که با قوانین و اصول اولیه‌ی نگارش رپرتاژ آگهی آشنا شدید، می‌توانیم با ذکر ۱۰ مورد پاسخ دقیق‌تری برای پرسش چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم آماده کنیم.
این ۱۰ نکته به شما کمک می‌کند تا همانند حرفه‌ای‌ها رپورتاژ بنویسید:

  1. محل درج رپورتاژ آگهی را بررسی کنید

اولین نکته‌ای که پیش از نگارش رپرتاژ باید به آن دقت کنیم، محل انتشار رپورتاژ خبری است.
هر رسانه یا پایگاه خبری دارای اصول و استانداردهای نگارشی خاص خود است.
به همین دلیل بهتر است پیش از آنکه رپورتاژ بنویسیم این دستورالعمل‌های رسانه‌ی مورد نظر را به خوبی بررسی کنیم.

نکته‌ی مهم دیگر در مورد درج رپورتاژ اگهی، پرسونای مخاطب رسانه است.
شما باید به خوبی مخاطبان خود را شناسایی کنید و محتوای خود را به گونه‌ای بنویسید که مورد پسند خواننده واقع شود.
پرسونای مخاطب از منظر دیگری نیز می‌تواند کمک بزرگی به نویسنده بکند.

این روزها برخی از رسانه‌ها به صورت کاملاً تخصصی فعالیت می‌کنند.

  1. مقررات و سیاست‌های رسانه‌ها

برخی رسانه‌ها به دلیل تشابه ظاهری بین خبر و رپرتاژ قواعدی را وضع کرده و مشتریان خود را به رعایت این اصول تشویق می‌کنند.
علاوه بر این، رسانه‌ها از روش‌‌های متنوعی جهت متمایز ساختن رپرتاژ اگهی بهره می‌برند.
فونت و استایل متفاوت یکی از روش‌های متداول متمایز سازی رپورتاژ است.

مت کاتز عضو تیم اسپم گوگل در مورد تمایز ریپورتاژ آگهی گفت:

خوانندگان باید به آسانی بتوانند محتوای حمایت شده را شناسایی کنند

  1. تعداد کلمات رپورتاژ اگهی

انتخاب تعداد کلمات رپورتاژ خبری یکی از مهمترین مراحلی است که در نوشتن متن رپورتاژ آگهی باید به آن دقت داشت.
به بیانی ساده‌تر، متن رپورتاژ آگهی به نوعی تابع محل انتشار، قالب و فرمت محتواست.

  1. تیتر رپورتاژ آگهی

تیتر اولین نقطه‌ی تماس مشتری با قیف است. به همین دلیل در نگارش تیتر باید بسیار هدفمند عمل کرد.
تیترها را تا حد امکان کوتاه بنویسید و از به کاربردن صفت عالی در آن پرهیز کنید.

  1. تیتر دوم رپورتاژ آگهی

هدف از نگارش تیتر دوم، ترغیب هر چه بشتر خواننده است. در تیتر دوم نویسنده قصد دارد تا اطلاعات مهمی که تیتر اول به خواننده منتقل می‌کند را تکمیل نماید.

  1. استفاده از تصاویر به همراه کپشن

معمولاً کپشن‌ها در پایین عکس‌ها قرار می‌گیرد و اطلاعاتی در مورد عکس را به خواننده منتقل می‌‌کند.
رپورتاژ خبری در صورتی که به همراه عکس منتشر شود، اثربخش‌تر خواهد بود.
تعداد عکس‌هایی را که در رپورتاژ قرار می‌گیرد با توجه به نوع محتوا باید تعیین نمود.
به عنوان مثال، معمولاً رپورتاژهایی که با هدف معرفی محصول منتشر می‌شوند دارای چند تصویر هستند.

  1. لید آگهی را طوفانی شروع کنید و طوفانی به پایان برسانید

پس از تیترها، لید مهمترین بخشی است که تأثیر زیادی بر موفقیت رپورتاژ آگهی دارد.
لید باید طوفانی شروع شود تا خواننده تنها با خواندن چند کلمه‌‌ی اول جذب شود.
علاوه بر این، لید باید دارای پایانی جذاب باشد تا خواننده را برای حرکت در قبف تحریک کند.

کار نیکو کردن از پر کردن است

  1. از نقل قول استفاده کنید

بر اساس تجربه، رپورتاژ آگهی‌هایی که در آن‌ها از نقل قول‌های متعددی پیرامون بحث اصلی استفاده شده است، از نگاه خوانندگان بیشتر  مطالعه شده اند.
اما باید به خاطر داشته باشید که نقل‌ قول‌ها باید به موقع و به درستی در متن رپرتاژ پراکنده شوند.

  1. میان تیترها را دست کم نگیرید

با توحه به طول متن آگهی، میان تیتر می‌تواند متن‌‌های طولانی را قابل فهم کند.
علاوه بر این با استفاده از میان‌تیتر می‌توانید توجه خوانندگان را به نقاط مهم جلب کنید.

  1. دعوت به انجام عمل

رپورتاژ اگهی ممکن است نگاه اول همانند یک مقاله به نظر بیاید اما همچنان نوعی تبلیغ محسوب می‌شود.
به همین دلیل باید از خوانندگان بخواهید تا کاری انجام دهند. این دعوت بهتر است به گونه‌ای مطرح شود که خواننده خود را ملزم ببیند که به دعوت پاسخ دهد.

با استفاده از این ۱۰ نکته و تسلط بر مفاهیم پایه‌ای می‌دانیم چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم.
اما صرفا آگاهی از این ابزارها کافی نیست و برای خلق آثاری درجه یک تمرین و تکرار لازم است.
به همین دلیل، با سنجش بودجه‌ می‌توانید اولین گام‌ را در زمینه‌ی نگارش رپورتاژ آگهی بردارید.
البته با مراجعه به وبسایت‌ها در آگهی رایگان چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم نیز می‌توانید فعالیت خود برای  نگارش رپورتاژ آگهی را بدون هیچ هزینه‌ای آغاز کنید.

منبع: اخبار رسمی

کمپین چیست ؟

 کمپین در تبلیغات به صورت ساده به معنی برنامه ریزی، طراحی و استفاده از ابزارهای گوناگون تبلیغاتی در معرفی  برند خاص و یا محصول و یا  خدمات ویژه است. با شناخت اثربخشی هر یک ابزارهای  تبلیغاتی (در اینجا منظور رسانه نوشتاری و خصوصا روزنامه ها می باشد) یک هدف و محتوای خاص را از طریق رسانه ها  و با مدیریت زمان مشخص ، اجرا نموده و اثرات آن را اندازه گیری  می نمایند.

کمپین تبلیغاتی چیست ؟

کمپین تبلیغات مطبوعاتی

طراحی کمپین  مطبوعاتی به دو شیوه برنامه ریزی و اجرا می شود. کمپین مطبوعاتی در قالب خبری و اطلاع رسانی و کمپین مطبوعات و تبلیغاتی و آگهی) در کمپین تبلیغاتی نویسندگان کمپین ، برنامه محتوایی و اجرایی خود را به کمیته تبلیغات  ارائه می نمایند.

کمیته تبلیغات  مطالب مورد نیاز در طراحی سوژه تبلیغاتی و مواد اولیه که معمولا شامل (تصویر سوژه ،شعار تبلیغاتی ،متن معرفی سوژه آرم و یا نشان  لوگو مشخصات آدرس آگهی دهنده است را در اختیار گرافیست قرار داده و طرح آگهی با در نظر گرفتن برنامه کمپین نویسان و محتوایی خروجی کمیته تبلیغات  توسط طراحان در ابعاد استاندارد و جهت هر رسانه جداگانه طراحی شده و در اختیار مسئول تبلیغات بعنوان مجری تبلیغات قرار می گیرد.

مسئول تبلیغات با شناخت کامل از رسانه های مناسب جهت اجرای کمپین تبلیغاتی بصورت چاپی  فایل مورد نظر را به روزنامه ها  جهت انتشار ارسال می نماید.

کمپین تبلیغات مطبوعاتی

ویژگی ها کمپین تبلیغات مطبوعاتی

  • در کمپین مطبوعاتی تبلیغاتی از کلیه رسانه ها اثر بخش بصورت خبری و آگهی مورد استفاده قرار می گیرد.
  • در کمپین مطبوعاتی اطلاع رسانی نویسندگان کمپین با شناخت کامل از رسانه های خبری محتوای مورد نظر را تهیه و به شیوه خبری تنظیم کرده و مطابق جدول (محتوایی طرح کمپین ) اجرا می نمایند.
  • در کمپین مطبوعاتی و آگهی تبلیغاتی، مسئول تبلیغات  پس از دریافت طرح مورد تایید مطابق با برنامه و بودجه تبلیغاتی اقدام به خرید فضا  از رسانه ها می نماید یکی از مهمترین رسانه ها روزنامه های کثیر الانتشار می باشند.
  • در روزنامه های کثیرالانتشار آگهی طراحی شده که معمولا در ابعاد ¼، ½ صفحه و یک صفحه  روزنامه می باشد در صفحه و تاریخ مورد نظر مسئول تبلیغات سفارش شده  و روزنامه ها نیز در زمان و صفحه مورد نظر طرح و آگهی منتشر شده را منتشر می نمایند.
  • در کمپین آگهی مطبوعاتی معمولا یک طرح در چند روزنامه و نشریه چاپ و منتشر می شود.

در صورتی که سوژه آگهی نیاز به معرفی صنف و یا رشته های خاص باشد و یا مورد استفاده بیشتری در یک  شغل و کسب کاری  باشد طرح آگهی در نشریات تخصصی که معمولا بصورت مجله و به صورت ماهنامه و فصلنامه می باشد منتشر می گردد، که مخاطبین آن نشریه که معمولا متخصصین و تصمیم گیران سوژه هستند در جریان تولید و خدمات سوژه قرار گیرند.

یکی دیگر از نشریات که در کمپین مطبوعاتی استفاده می شود روزنامه ها و نشریات استانی  و شهرستانی است این رسانه ها با تاثیر گذاری در استان و منطقه  دارند می توانند یکی از موثرترین رسانه ها برای آگهی با هدف قرار دادن یک استان و منطقه خاصی باشند. شایان توضیح است که کلیه این رسانه ها از قبل و در برنامه ریزی کمپین مطبوعاتی برنامه ریزی شده است مسئول تبلیغات در انتخاب رسانه و نحوه هزینه و اجرا نمودن طرح آگهی نقش مهمی ایفا می نمایند

هفته نامه ها نیز از نشریات مهم در انتشار و درج آگهی می باشند که با توجه به انتشار هفته ایی خود معمولا بصورت تخصصی و با مخاطبین خاص و گسترده می توانند آگهی تبلیغاتی را منتشر نموده و مشتریان  و گروه هدف  را تحت تاثیر ودر جریان آگهی قرار دهند.

سایت تعرفه: نشریه همشهری تاکسی از زیر مجموعه های نیازمندیهای همشهری است که به طور اختصاصی برای تاکسیرانان چاپ و منتشر می شود.

سازمان نیازمندیهای همشهری جهت پاسخگویی به نیازها و انتظارات مردم در بخش نیازمندیهای شهری در ابتدای سال ۱۳۷۳ تاسیس و با انتشار راهنمای همشهری فعالیت رسانه ای خود را رسما آغاز کرد. هدف و ماموریت نیازمندیهای همشهری برقراری ارتباط بی واسطه میان خریداران و فروشندگان کالا و خدمات تمامی ایرانیان است.

همشهری تاکسی در ابتدا به نیت پرکردن خلأ اطلاع رسانی میان سازمان تاکسیرانی و رانندگان تاکسی و پس از آن با نیتی مهم تر یعنی ارتقای شأن و جایگاه این قشر در جامعه منتشر شد.

در تهران نزدیک به ۸۰هزار تاکسیران هم اکنون وظیفه خدمت‌رسانی روزانه به شش میلیون نفر را برعهده دارند و این جمع به همراه خانواده شان به جمعیتی نزدیک به نیم میلیون نفر می‌رسند.

این نشریه ماهانه در شبکه تاکسیرانان تهرانی توزیع میشود و منزلت ویژه ای در میان قشر زحمتکش تاکسیران پیدا کرده است.

اگر تاکسی رانان تهران جامعه هدف شما برای پخش آگهی های تجاری هستند همشهری تاکسی  بهترین وسیله برای رسیدن به این هدف محسوب می شود.

می‌توانید در سایت شبکه پذیرش آگهی، در قسمت تعرفه روزنامه‌های سراسری با اطلاع از تعرفه‌ آگهی‌های صفحات مختلف روزنامه‌ همشهری، سفارش آگهی خود را جهت انتشار در این روزنامه  ثبت کنید. کارشناسان ما با شما تماس می‌گیرند و درباره چگونگی ارائه اطلاعات و مدارک، راهنمایی‌های لازم را انجام می‌دهند.

تعرفه: یک آگهی خوب باید دارای چه ویژگی‌هایی داشته باشد تا مخاطب را جذب کند و باعث شود که مخاطب به مشتری تبدیل شود. ویژگی خوب در آگهی، مشتری را متمایل می کند تا موضع را پیگری کند و به فروش کالا و یا خدمات برسد.
دفتر قبول آگهی همشهری صادقیه
برای یک آگهی خوب باید اصولی را رعایت کنیم که مهمترین آنها را ما در این مطلب برای شما باید می کنیم.

اصل اول: طرح مناسب

یک آگهی خوب باید دارای طرح مناسب باشد؛ این طرح می‌تواند عکس، نقاشی یا حروف چاپی باشد که به عنوان عناصر گرافیگی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
در انتخاب طرح مناسب نکات زیر را همواره مدنظر داشته باشید:
▪ از طرحهای ساده استفاده کنید. استفاده از یک عنصر هنری واحد، بیشترین تاثیر را دارد. به خصوص در آگهی های کوچک که جا و فضا، ارزش بیشتری دارد.
▪ شرح عکس را زیر تصویر بگذارید تا مخاطب بداند دنبال چیست.
▪ خواسته و تقاضای مخاطب را در طرح جای دهید.
▪ قبل و بعد از عکسها، از عناصر دیگری غیر از کلمه و متن استفاده کنید تا عکس و طرح، خود را بهتر نشان دهد.
▪ استفاده از تصویر محصول در آگهی، معمولاً در فروش آن تاثیر بیشتری دارد.
▪ اگر طراح و گرافیست در اختیار ندارید تا می توانید از صحنه ها، سایه ها و ابزار مناسب استفاده کنید.

اصل دوم: تیتر مناسب و مفید

شما باید طوری تیتر مناسب و مفید را برای آگهی خود انتخاب کنید تا توجه و علاقه خوانندگان را چون شکارچی، شکار کنید.
در انتخاب تیتر مناسب و مفید برای آگهی خود، موارد زیر را رعایت کنید:
▪ ایده و محتوای تیتر باید از محصول جدید خبری به مخاطب ارایه دهد و یا تقاضا و حس کنجکاوی او را افزایش دهد.
▪ برای جلب توجه مخاطب باید او را در تیتر تحریک کنید. خلاقیت به کار ببرید و حتی می توانید در تیتر با او شوخی کنید.
▪ از تیتر به عنوان هشدار و جلب توجه مخاطب استفاده کنید.
▪ از تیتر دنباله دار، تیتر دوم یا سوتیتر استفاده کنید. این تیترها مثل پلی که فکر و علاقه مصرف کننده را به تولید مرتبط می کند، عمل خواهند کرد.

اصل سوم: تبلیغ در متن آگهی

نمایندگی همشهری صادقیه

سومین اصل اساسی در ساخت یک آگهی، «تبلیغ در متن آگهی » است که برای آنکه این اصل اساسی در ساخت آگهی لحاظ گردد، باید نکات زیر در نظر گرفت:
▪ معرفی و حمایت از ویژگیهایی که محصول، مدعی دارا بودن آنهاست.
▪ مزایای مثبت محصول خود را به معرض نمایش بگذارید.
▪ مداراک و دلایلی برای ویژگیهایی که محصول شما مدعی دارا بودن آنهاست ارایه بدهید.
▪ وقتی یک متن مشکل و پیچیده برای ارایه به مخاطب دارید، از طولانی شدن آن هراس نداشته باشید.
▪ مدارک و مستندات شما باید متقاعد کننده و به یادماندنی باشد.
▪ اجازه دهید مخاطبان بدانند که چرا به محصولی که برای آن تبلیغ می کنید نیاز دارند.

اصل چهارم: تحریک مخاطب به خرید

باید در آگهی خود، مخاطب را برای اقدام به خرید تحریک نماییم. برای این منظور می توانیم موارد زیر را انجام دهیم:
▪ باید به گونه ای عمل کنیم که مخاطب رفتاری خاص- در جهت هدف آگهی- از خود بروز دهد؛ مطمئن ترین راه برای آن که شخصی را به چنین رفتاری وادار کنید، درخواست از او برای انجام آن کار است.
▪ توجه داشته باشید هنگامی که انجام رفتاری را القا یا درخواست می کنید، باید انگیزه و محرکی هم برای آن ارایه دهید؛ مثلاً یک محدودیت زمانی قایل شوید یا جایزه ای برای آن کار و رفتار خاص تعیین کنید یا قیمت استثنایی برای آن مورد خاص اعلام کنید.
▪ برای آن که شخص را به انجام رفتار مورد نظر وادارید، باید از خواسته ها و نیازهای عقلانی و احساسی مخاطب – هر دو- استفاده کنید.
▪ یکی از راههای دیگر برای تحریک مخاطب برای خرید کالا، ارایه خلاصه ای از ایده و فکر مورد قبول آگهی دهنده، در آگهی مورد نظر است. ایده نهایی باید شامل همه اطلاعات لازم برای خوانندگان باشد تا دست به کار شوند؛ مثل مشخصات فروشگاه، ساعت کار، تاریخ و …
▪ هرگز مطلب را با یک القای ضعیف به پایان نبرید.
▪ یک کوپن برای سفارش پستی کالا فراهم کنید. فراموش نکنید که لازم است برای کوپن یاد شده همیشه یک تاریخ مصرف معین، مشخص کنید.

اصل پنجم: مشخصات تجاری

پنجمین اصل اساسی در ساخت یک آگهی خوب، درج «مشخصات تجاری» کالا، در آگهی است که برای انجام هر چه بهتر این اصل اساسی، به نکات زیر توجه داشته باشید:
▪ نام تجاری، نشانی، تلفن، ساعت کار و دستورالعملهای استفاده از کالا را ارایه دهید.
▪ از علامت تجاری موسسه استفاده کنید.
▪ از به کار بردن نام تجاری کالا به عنوان تیتر یا به عنوان بخش اصلی و مسلط طرح، خودداری کنید.
نویسنده: علیرضا تاجریان
منبع : باشگاه تحلیل‌گران جوان آریا
نیازمندی های روزنامه همشهری

تعرفه: زمانی که موضوع استخدام پیش می‌آید شاید ذهن ما بیشتر سراغ افراد جویای کار، موسسات و سایت‌ کاریابی، آگهی استخدام و ارسال رزومه برود. اما موضوعی که در این وسط نادیده گرفته می‌شود، این است که یک آگهی استخدام خوب برای جذب بهترین همکاران احتمالی ما باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟

آگهی در روزنامه دنیای اقتصاد

اگر می‌خواهید نیروهای خوبی استخدام کنید، اول باید بتوانید یکی آگهی استخدام خوب بنویسید تا در ادامه آن بتواند افراد مناسب را پیدا کنید.

فکر می‌کنید چه نوع آگهی می‌تواند بهتر کارجویان را جذب کند. حتی اگر قرار است به دنبال فردی باشید که کار در خانه انجام می‌دهد، باز هم باید این اصول را رعایت کنید تا بتوانید بهترین‌ها را پیدا کنید. اما سوال اصلی اینجاست که یک آگهی استخدام خوب واقعا باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد که بتوانیم بهترین‌ها را استخدام کنیم.

کسب و کارتان را درست و دقیق معرفی کنید

در بسیاری از آگهی‌های استخدام می‌بینیم که نوشته شده است «یک شرکت معتبر»، «یک استارتاپ بزرگ»، «یک شرکت بین‌اللملی» و… و هیچ اشاره‌ای به نام دقیق، نوع فعالیت، سوابق، زمینه‌های دقیق فعالیت و… نمی‌شود.

برای درج آگهی استخدام مهم نیست در روزنامه، موسسات یا هر نوع سایت کاریابی آگهی بزنید، مهم این است که باید در آگهی استخدام خود کامل و شفاف نام مجموعه و کسب و کار، حوزه فعالیت، جزئیات مربوط به شرکت و… را قید کنید تا فرد جویای کار بتواند تحقیق کند و بعد از شناخت نسبت به شما انتخاب درست‌تری داشته باشد.

شرح وظایف و شغل مورد نیاز را توضیح دهید

در تعداد از آگهی‌های استخدام می‌بینیم که هیچ اشاره دقیقی به شرح وظایف نیروی مورد نظر نمی‌شود و صرفا به عناوین کلی اکتفا می‌کنند. این مسئله باعث می‌شود تا فرد جویای کار همچنان گنگ بماند و متوجه نشود دقیقا به چه فردی نیاز دارید، یا اینکه آیا باید رزومه بفرستد یا خیر.

تلاش کنید شرح وظایف فرد مورد نظر خودتان را به صورت تیتروار بنویسید و شغل مورد نظر و جایگاه آن در سازمان را دقیق و کامل شرح دهید تا متقاضی استخدام متوجه شود باید چه کاری انجام دهد. حتی اگر قرار است کار در خانه باشد هم جزئیات را به دقت درج کنید.

در مورد حقوق و مزایا شفاف‌تر صحبت کنید

مشخص کردن محدوده حقوق و مزایا، یا مبهم نگه‌داشتن این موضوع باعث می‌شود تا هم وقت خودتان را تلف کنید و هم فرد جویای کار نیز نتواند سطح توقعات خود را توانمندی‌های شما مطابقت دهد. ضمن اینکه در بسیاری از موارد مشخص کردن دقیق حقوق و مزایا نه‌تنها باعث می‌شود افراد مناسب را برای استخدام ملاقات کنید، بلکه کمک می‌کند تا افراد مورد نظر شما بدانند قرار است چه حقوق و مزایایی دریافت کنند و چقدر جای پیشرفت وجود دارد.

زیاده‌خواه نباشید

واقعا به استخدام افراد مناسب فکر کنید و در آگهی استخدام خوب هر سرفصل شغلی که فکر می‌کنید در شرکت خود نیاز دارید برای یک نفر در نظر نگیرید. قطعا همه نمی‌توانند آچار فرانسه باشند. بنابراین جزئیات و شرح وظایف را متناسب با توانایی‌های افراد جویای کار و متناسب با هر تخصص بنویسید.

پیدا کردن افراد چند بعدی بد نیست، اما بی‌شک همه در یک حوزه متخصص هستند و قطعا به خوبی نمی‌توانند تمام نیازهای شما را پوشش دهند.

جزئیات را شفاف بیان کنید

برای افرادی که جویای کار هستند، ساعت کاری، آدرس، نحوه دسترسی به محل کار، امکان پیشرفت و… اهمیت زیادی دارد. بنابراین تا می‌توانید جزئیات را دقیق بیان کنید تا فرد مورد نظر بتواند درست تصمیم بگیرید.

تعرفه: آگهی مجمع یکی از انواع آگهی است که به دلیل مشخص بودن روزنامه، نیاز به جست و جو برای پیدا کردن مناسب ندارد. اما باید بدانیم که چگونه یک آگهی مجمع را در روزنامه درخواست دهیم و چه شرایطی دارد.

آنچه باید از آگهی مجمع بدانیم

در این مطلب ما شما را با مراحل چاپ آگهی مجمع از درخواست تا چاپ آشنا می کنیم.

آگهی مجمع در چه روزنامه هایی منتشر و چاپ می شود ؟

آگهی های مجامع معمولا در روزنامه رسمی هر شرکت چاپ می شود؛ روزنامه ای که در اساسنامه  آن شرکت انتخاب شده است و تمامی آگهی های قانونی شامل مزایده و مناقصه و مجمع و انحلال و افزایش و کاهش سرمایه درآن روزنامه منتشر می شود.

چه مدارکی جهت چاپ آگهی مجمع لازم است ؟

متن آگهی مجمع را در روی سربرگ رسمی شرکت که دارای نشان و آدرس است را با مهر و امضا مقام دعوت کننده برای کارشناسان ارسال کنید. فایل آگهی باید بصورت word نیز به شماره ۰۹۳۶۲۹۲۲۱۴۵ از طریق تلگرام و یا واتس آپ و یا از طریق ایمیل agahi44195000@gmail.com ارسال شود. قید نام روزنامه مورد نظر الزامی است.

درج و چاپ آگهی مجتمع در چه زمانی مناسب است ؟

آگهی های مجامع باید حداکثر ۱۰ روز قبل از برگزاری مجمع در روزنامه به چاپ رسیده باشد.

درج و چاپ آگهی مجمع در چه زمانی الزامی است ؟

فاصل زمانی انتشار آگهی و برگزاری مجمع نبایدکمتر از ۱۰ روز باشد

مبلغ درج آگهی مجمع  چقدراست ؟

بعد از ارسال متن و درخواست خود، کارشناس بهترین پیشنهاد ارائه نموده و جهت چاپ آگهی براساس الزمات قانونی مشتریان را راهنمایی می نمایند .

سفارش آگهی

11 نکته جادویی در باره تبلیغات از دیوید اگیلوی

دیوید اگیلوی به عنوان یک مدیر تبلیغاتی برجسته، چند توصیه به بازاریابان و بنگاه های اقتصادی و تبلیغاتی و فعالان حوزه تبلیغات تحت عنوان ۱۱ نکته جادویی در باره تبلیغات ارائه کرده است که در این نوشتار به بیان این نکات می پردازیم.

دیوید مکنزی اگیلوی در ۲۳ ژوئن ۱۹۱۱ در بریتانیا متولد شد و در ۲۱ ژوئیه ۱۹۹۹ درگذشت. او یک مدیر تبلیغاتی برجسته بود؛ تا جایی که به وی لقب پدر تبلیغات داده شد. در سال ۱۹۶۲ مجله تایم او را جادوگر تبلیغات معرفی نمود.

چند نکته جادویی در باره تبلیغات

چند نکته جادویی در باره تبلیغات

۱.به محتوای تبلیغ توجه کنید

اهمیت آنچه می‌گویید، بیشتر از چگونه گفتن آن است. آنچه مشتری را به خرید وامی‌دارد محتوای تبلیغ است، نه چگونگی ارائه آن.

مهم‌ترین وظیفه یک کپی رایتر این است که ببیند در معرفی محصولش چه چیزهایی را می‌تواند بگوید و چه قول‌هایی را می‌تواند بدهد.

۲. در تبلیغات ایده داشته باشید

تبلیغات شما محکوم به شکست است مگر اینکه ایده بزرگی پشت آن باشد. تمام مشتریان این درک را ندارند که ایده‌های بزرگ را دریابند و قدر آن‌ها را بدانند. این کار برعهده مجریان طرح‌های تبلیغاتی و کپی رایترهاست تا با بررسی دقیق آنچه می‌خواهند به دیگران ارائه کنند، ایده‌ای را که در ورای آن نهفته است، بیابند و به تماشا بگذارند.

۳. اطلاعات بدهید

بسیار اندک هستند تبلیغ‌هایی که اطلاعات کافی در اختیار مشتری و مصرف‌کننده می‌گذارند. تبلیغاتچیان به‌اشتباه تصور می‌کنند که مردم تمایلی به دانستن ریزه‌کاری‌ها ندارند؛ چیزی که خیلی با واقعیت فاصله دارد.

اگر نمونه‌هایی را بررسی کنید که همیشه بیشترین فروش را به ارمغان می‌آورند، متوجه می‌شوید که از قضا همین انتقال اطلاعات و دانستن‌هاست که مردم را به خرید وامی‌دارد.

۴.متمایز باشید

اگر حوصله مردم سر برود خرید نمی‌کنند. مردم روزانه با ده‌ها و صدها تبلیغ، تیتر و مطلب مواجه می‌شوند. پس تعجبی ندارد که همه می‌توانند بی‌اعتنا از کنار آنها رد شوند و فکرشان را به آن‌ها مشغول نکنند.

در همهمه و هیاهوی دنیای امروز صدایی را می‌توان به گوش دیگران رساند که به واسطه طنین دلنشینش از بقیه صداها متمایز باشد.

۵. خوش‌زبانی کنید ولی لودگی هرگز

مردم دوست ندارند از فروشندگان بداخلاق خرید کنند. تبلیغی که خوشایند نباشد، مشتری را جلب نمی‌کند.

فروشنده‌ای که دست مشتری را می‌فشارد و با او خوش‌وبش می‌کند، موفق‌تر از فروشنده اخمو و بی‌حوصله است. باید با هر وسیله‌ای که در دسترس داریم قاپ مخاطب را بدزدیم و لبخند را بر لبانش بنشانیم، ولی نباید کسی یا چیزی را به سخره گرفت. مردم عادت ندارند از دلقک‌ها خرید کنند.

۶. تبلیغاتتان را به‌روز کنید

باید گروه مخاطب خودتان را بشناسید و متناسب با نوع نگاهشان تبلیغ کنید.

هر تبلیغی بایستی براساس شرایط حال حاضر جامعه و همچنین روحیات و علاقمندی‌های مخاطبان هدف، طراحی و اجرا شود. در غیر این صورت به‌احتمال زیاد مورد توجه قرار نخواهد گرفت.

۷.پیشنهاد ها را بپذیرید ولی نظر خود را پیاده کنید

تبلیغی بیشترین میزان فروش را به ارمغان می‌آورد که چکیده افکار یک نفر باشد.

چیزی را که می‌خواهید تبلیغ کنید باید خوب بشناسید و از دیگران کمک بگیرید تا اگر به نکته‌ای توجه نکرده‌اید، به شما گوشزد کنند. سپس به دفتر کارتان رفته، در را به روی خودتان ببندید و برآیند تمام چیزهایی را که در ذهنتان است، روی کاغذ بیاورید.

۸. تبلیغات خلاقانه را بکار بگیرید

اگر بخت با شما یار بود و اثر ارزنده‌ای خلق کردید تا وقتی خاصیتش را از دست نداده، آن را به کار بگیرید بسیاری از تبلیغ‌های ارزشمند پیش از به پایان رسیدن تاریخ مصرفشان از گردونه خارج می‌شوند.

۹.صادقانه تبلیغ کنید

چیزی را بگویید و نشان بدهید که می‌توانید مدافعش باشید
هر دروغی که بگویید سرانجام فاش می‌شود.

تبلیغ صادقانه می‌تواند جنس خوب را بفروشد؛ پس اگر جنسی خوب نبود برایش تبلیغ نکنید.

۱۰.نماد تجاری داشته باشید

برای علامت تجاری خود نماد بسازید. هر تبلیغ باید نشانه‌ای باشد ازآنچه در مجموع نماد علامت تجاری شما را می‌سازد. اگر این افق دید را داشته باشید، بسیاری از مشکلاتی که در نیمه‌ راه به آن‌ها برمی‌خورید، به‌آسانی حل می‌شوند.

۱۱. کپی‌کار نباشید

اگر توانایی انجام یک پروژه بزرگ را در زمینه تبلیغات و یا تولید محتوا داشته باشید، خیلی زود می‌بینید که از شما تقلید می‌کنند و مشابه کارهای شما را انجام می‌دهند. جلوی این کار را نمی‌توان گرفت، ولی نگران نباشید، هیچ کس نمی‌تواند جوهره شما را برباید.

معرفی کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی

کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی ، یکی از کتاب های ارزنده در حوزه تبلیغات و بازاریابی است که تاکنون نگارش یافته است. مؤلف این کتاب با ارزش، دیوید مکنزی اگیلوی ( David Mackenzie Ogilvy ) بریتانیایی می باشد.

معرفی کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی

او در کنار بزرگانی مانند دکتر گالوپ (بنیانگذار موسسه گالوپ)، ریموند رابیکم و استنلی رزور از پیشگامان تبلیغات مدرن به شمار می رود. او در ابتدا برای موسسه گالوپ کار می کرده و در ادامه تصمیم می گیرد، شرکت تبلیغاتی خود را بنیانگذاری کند.

دیوید اگیلوی، از سرآمدان و متخصصین عرصه تبلیغات بود که در عمر ۸۸ ساله اش، ایده ها و تجربیات نابی در عرصه تبلیغات داشته است. وی که یک مهاجر انگلیسی ساکن آمریکا بوده، در سال ۱۹۶۳ کتاب « اعتراف های یک تبلیغاتچی » را به رشته تحریر درآورد و همین کتاب، پرفروش ترین کتاب او و یکی از قابل فهم ترین و جالب ترین کتابها در زمینه تبلیغات است که به ۱۵ زبان دنیا و در تیراژ میلیون ها نسخه منتشر شده است.

با این که از چاپ و نشر این کتاب بیش از ۵۰ سال می گذرد، اما اصول اولیه و ایده های جالبی در آن مطرح شده که در هر زمانی قابل استفاده است. امروزه ما می دانیم که شیوه های سنتی تبلیغات و اطلاع رسانی چاپی و محیطی و حتی رسانه ای رو به افول هستند و با گزینه های تبلیغاتی مواجه هستیم که حتی اگیلوی در زمان حیات خود، درک نکرده است؛ اما علم تبلیغات و اصول اساسی مارکتینگ و برندینگ، تغییر ناپذیر است و ما می توانیم با خواندن این کتاب، به برخی از این اصول و شیوه ها دست یابیم.

افتخاری بی نظير در تاریخ تبليغات ايران

افتخاری بی نظیر در تاریخ تبلیغات ایران در شرف وقوع است. این افتخار با ورود آگهی تلویزیونی مربوط به تبلیغات مایع دستشویی اوه به بخش نهایی نهایی فستیوال تبلیغات نیویورک به دست آمده است.

به گزارش خبرگزاری ها، آگهی تلویزیونی مایع دستشویی اوه، برای نخستین بار در تاریخ تبلیغات ایران وارد بخش نهایی فستیوال تبلیغات نیویورک و نامزد دریافت معتبرترین جایزه جهانی تبلیغات شد.

این آگهی که با عنوان «دست‌ها» در بخش «بهترین تبلیغات محصول و خدمت» برای اولین‌بار‌ به لیست انتخابی جشنواره‌ی ۲۰۱۹ «تبلیغات نیویورک» راه پیدا کرد و تا هفته‌ی دوم‌ اردیبهشت برای کسب جایزه‌ی بزرگ یا جوایز اول تا سوم در کنار کارهایی از بزرگترین برندهای بین‌المللی به رقابت می‌پردازد.

سال گذشته نیز کورپوریت ویدئوی پاکشو در جشنواره‌ی «فیلم‌های شرکتی نیویورک» در دو بخش جایزه دریافت کرد، اما این اولین‌بار است که یک تیزر از ایران به لیست انتخابی جشنواره‌ی تبلیغات نیویورک راه پیدا می‌کند و نامزد دریافت جایزه می شود.

سال ۲۰۱۸ آگهی‌های کوکاکولا، آدیداس، تاید، گوگل و … توسط آژانس‌هایی همانند اُگیلوی، لِئوبرنت، دی‌دی‌بی، مک‌کِین و بی‌بی‌دی‌اُ، جوایز جشنواره‌ی تبلیغات را به دست آوردند.

تیزر تلویزیونی «دست ها» در آژانس تبلیغاتی پرگار که حدود یک سال است فعالیت خود را در صنعت تبلیغات ایران آغاز کرده، طراحی و ساخته شده است.

فیلم ویدئویی تبلیغات مایع دستشویی اوه را در ذیل این نوشتار مشاهده می کنید که باعث افتخاری بی نظیر در تاریخ تبلیغات ایران شده است.

تماس با ما