بازاریابی سبز ؛بازاریابی دوست دار محیط زیست
,

بازاریابی سبز ؛بازاریابی دوست دار محیط زیست

مفهوم‌ شناسی وسوسه کنترل و عوامل آن

مفهوم‌ شناسی وسوسه کنترل و عوامل آن

وسوسه کنترل ، یکی از اشتباهات مدیران تازه کار و خودشیفته است که علاقه بی موردی به کنترل همه چیز و همه کس در مجموعه تحت رهبری شان دارند و معمولاً مایلند به کارمندان دیکته ‌کنند که چه باید بکنند و چگونه کارها را انجام دهند.

هر مدیر تازه کاری برای این کار دلایل خاصی دارد که در ظاهر معقول و منطقی به نظر می‌ رسد. ولی اغلب این دلایل ریشه در وسوسه‌ هایی به شرح زیر دارند:

عوامل وسوسه کنترل

۱. وسوسه ‌”فرد کامل، راه عالی”:

در این وسوسه کنترل مدیر معتقد است همیشه «یک راه عالی» وجود دارد که باید آن را یافت و به کارکنان آموزش داد. این مدیران معتقدند برای رساندن کارکنان‌ به عملکردِ عالی باید به آنها روش‌ های انجام کار کامل و بی نقص را آموزش داد. البته این تفکر شکست می‌ خورد؛ چون؛ مانع خلاقیت و نوآوری و یادگیری فردی و سازمانی است.

مثلاً: آدرین‌پی مدیر کارگزاری خودرو در آمریکا می‌ گوید: «سخت‌ ترین کار مدیر، درک این نکته است که افرادش نمی‌ خواهند کارها را همان شکل که مدیر توقع دارد، انجام دهند. این واقعیت را اغلب مدیران نادیده می گیرند. در نتیجه هم با مقاومت سرسختانه کارمندان روبرو می‌ شوند و هم کارمندانی که به این خواسته تن می‌ نهند بدون ابلاغ مدیر به‌ طور مستقل قادر به انجام کاری نیستند.»

۲. وسوسه “افراد من بی استعدادند”:

اشتباه برخی مدیران این است که کارمندان را فاقد استعداد می‌ پندارند و معتقدند ایفای برخی نقش‌ ها از عهده همه بر می‌ آید. این عاملِ استخدام افرادی با استعداد کم و بی‌ ارتباط با شغل‌ می شود. پیامد این مساله، نارضایتی از عملکرد افراد و اخراج آنها و تلاش برای جذب نیروهای جایگزین است که ادامه این سیکلِ معیوب سبب هرز هزینه و زمان می شود.

مثلاً: اکثراً فکر می کنند هر کسی می‌ تواند خدمتکارِ هتل باشد. به همین دلیل در بسیاری موارد، هر کسی که برای انجام این کار درخواست می‌ دهد، جذب می‌ شود و نتیجه چنین رویکرد اشتباهی عملکرد بسیار ضعیف کسانی است که جذب می‌ شوند.

۳. وسوسه “اصل بر بی‌اعتمادی است”:

برخی مدیران حتی پس از انتخاب استعداد های مدّنظر خود باز هم اصل را بر بدبینی و بی‌ اعتمادی می‌ گذارند. مگر اینکه افراد بتوانند اعتماد آنها را کسب کنند. این رویکرد شدیداً استرس‌ زاست؛ چرا که مدیران بی‌ اعتماد همیشه دچار این استرس هستند که کارمندان به آنها خیانت کرده و قابل اعتماد نیستند.

۴. وسوسه “ناتوانی تعریف نتایج و دستاوردها”:

بعضی مدیران مایلند نتایج درست و مطلوب را تعریف کرده و سپس به هر فردی اجازه دهند تا مسیر خود را پیدا کند. اما مشکل اینجاست که برخی نتایج به آسانی قابل تعریف نیست و وقتی قابل تعریف نباشند، تنها گزینه ممکن مشخص کردن مراحل درست و مطلوب کار خواهد بود.

مثلاً:

رضایت مشتریان و رعایت اصول اخلاقی از سوی کارمندان از جمله دستاورد هایی است که ناتوانی در تعریف مطلوب آن توسط مدیران بخاطر دشوار بودن تعریف، اشتباه است. راه حل بهتر برای این گونه موارد، تمرکز کردن روی جنبه‌ های ملموس و قابل تعریف رضایت‌ مندی مشتریان یا اخلاقیات کاری است.

منبع: کانال هنر مدیریت

تکنیک های بازاریابی تاثیرگذار در اینستاگرام
,

تکنیک های بازاریابی تاثیرگذار در اینستاگرام

با توجه به حضور رقبای پر تعداد بازاریابان و شرکت ها و مؤسسات اقتصادی در اینستاگرام، ما نیازمند تکنیک های بازاریابی تاثیرگذار در اینستاگرام هستیم تا بتوانیم با به رقابت بپردازیم.

تکنیک های بازاریابی تاثیرگذار در اینستاگرام

با یک میلیارد کادر فعال در ماه هیچ تردیدی در مورد جایگاه بالای اینستاگرام در میان شبکه های اجتماعی بزرگ وجود ندارد. این حجم از کاربران موجب جلب توجه شمار وسیعی از برندها و بازاریاب ها شده است. آنها اینستاگرام  را به چشم یک پلتفرم استثنایی برای دسترسی به مخاطب هدف شان می نگرند. باتوجه به این نکته سهم ۱۵درصدی اینستاگرام از درآمد تبلیغاتی فیس‎بوک جای تعجب ندارد. البته براساس پیش بینی ها این سهم تا سال ۲۰۲۰ به ۷۰درصد خواهد رسید.

اگرچه اینستاگرام یک فرصت عالی برای برندها و بازاریاب ها به حساب می آید، با این حال توجه همگانی به آن موجب هجوم تعداد بسیار زیادی از برندها و بازاریاب های مختلف می شود. به این ترتیب سطح رقابت تجاری در اینستاگرام به بیشترین حدش می رسد. بدون تردید تلاش برای برجسته‎سازی برندمان در میان رقبای پرتعداد کار دشواری است. درست به همین خاطر ما نیازمند تکنیک های کاربردی در زمینه جلب نظر کاربران این پلتفرم هستیم. هدف اصلی مقاله کنونی بررسی ۱۰ تکنیک بازاریابی واقعا تاثیرگذار در اینستاگرام است.

۱. انتخاب یک جلوه و وفاداری به آن

همانطور که به احتمال زیاد می دانید، اینستاگرام حول محور زیبایی‎شناسی توسعه یافته است. در میان انواع مدل های زیبایی‎شناسی، الگوی دیداری اش در کانون توجه توسعه‎دهندگان این پلتفرم قرار دارد. به همین خاطر دستیابی به مخاطب بالا در اینستاگرام نیازمند خلق جلوه بصری جذاب برای برندمان است. متاسفانه بسیاری از برندها بدون توجه به ارتباط میان جلوه های بصری شان اقدام به پیروی از الگوهای متعدد در زمان واحد می کنند. یک برند موفق باید در استفاده از سبک و نوع رنگ ها برای محتوای اینستاگرامی خود ثابت‎قدم باشد.

نکته مهم درباره توجه به الگوی دیداری پایدار رقم تولید روزانه محتوا در اینستاگرام است. بر این اساس کاربران روزانه ۱۰۰ میلیون فیلم و عکس منتشر می کنند. بدون تردید برند ما نیازمند افزودن عنصری خاص به محتوای خود به منظور ایجاد تمایز است. برندهای موفق همیشه محتوایی با قالب کلی یکسان تولید می کنند. به این ترتیب مخاطب به سرعت محتوای برند موردنظر را در میان شمار انبوهی از محتواها در بخش جست وجو (Explore) پیدا خواهد کرد.

به عنوان مثالی موفق در زمینه وفاداری به قالب کلی محتوای بصری به نحوه فعالیت برند جو مالونه توجه کنید. این برند تصویر عمومی اش را همراه با طبیعت توصیف می کند. به این ترتیب در شبکه های اجتماعی نیز همیشه عنصری از طبیعت در کنار پست های آنها حاضر است.

۲. نگارش کپشن های مرتبط با مخاطب هدف

یکی از بهترین راهکارها در جهت ماندن در ذهن مخاطب ایجاد پیوندی میان محتوای بازاریابی مان و زندگی روزمره آنهاست. به این ترتیب تا مدت ها نام برندمان در ذهن آنها خواهد ماند. اهمیت نگارش کپشن های کاربردی و دارای پیوند با مخاطب هدف برندها همین نکته است. وقتی از محتوای بازاریابی صحبت می کنیم، به ویژه در شبکه های اجتماعی، کپشن بخش جدایی‎ناپذیر آن محسوب می شود. یک کپشن مطلوب مخاطب هدف را به برندمان پیوند می دهد. این امر موجب افزایش علاقه مخاطب به پیگیری کمپین ما خواهد شد.

گام نخست در زمینه نگارش کپشن و برقراری ارتباط با مخاطب هدف تحت عنوان «شناخت مخاطب» مورد بررسی قرار می گیرد. در این مرحله هر برند باید مخاطب های هدف خود را شناسایی کند. امروزه اغلب برندها دارای بیش از یک نوع مخاطب هدف هستند. به این ترتیب باید محتوای خود را با سلیقه هر گروه از مخاطب ها هماهنگ کنند. چنین امری به برندها چند صدای مختلف می بخشد. نکته مهم در این میان تلاش برای رفع هرگونه تضاد میان صداهای مختلف برندمان است. در غیر این صورت از جلوه حرفه ای آن کاسته خواهد شد.

نمونه مطلوب در زمینه نگارش کپشن مربوط به برند بوچیز لندن است. این فست فود مشهور کپشن های محتوای اینستاگرامی خود را در کوتاه ترین شکل ممکن طراحی می کند. هنر اصلی آنها در ایجاد ارتباط قوی میان مشتریان و برندشان از طریق کپشن های کوتاه است. به این ترتیب دیگر حوصله کاربران نیز از مطالعه کپشن های طولانی سر نخواهد رفت.

۳. بارگذاری بیش از اندازه پست ممنوع

اگر شما قصد برجسته‎سازی کسب و کارتان در میان موج خروشان اینستاگرام را دارید، باید از بارگذاری بیش از اندازه پست دوری کنید. بی‎شک بارگذاری بیش از اندازه پست موجب رنجش خاطر کاربران می شود. نتیجه این امر نارضایتی و حتی بی‎توجهی به فعالیت برندمان در اینستاگرام خواهد بود.

نکته مهم در اینجا اطمینان از بارگذاری مداوم، نه بیش از اندازه، مطلب به منظور حضور در فهرست اخبار حوزه کسب و کارمان است. نتیجه چنین بحثی ضرورت طراحی یک برنامه زمانی دقیق برای بارگذاری مطلب در اینستاگرام است.

باتوجه به مطالعه موسسه CoSchedule Analysis، حالت ایده آل بارگذاری یک یا حداکثر دو پست در روز است. بهترین زمان های بارگذاری پست نیز بین ۸ تا ۹ صبح و حوالی ساعت ۲ بعد از نیمه شب خواهد بود.

نکته مهم در این میان عدم کاربرد توصیه های مطلوب برای یک برند نزد سایر برندهاست. به این ترتیب هر برندی باید اندکی شخصی سازی توصیه های مربوط به زمان بارگذاری پست را در دستور کار قرار دهد.

۴. استفاده از استوری برای محتوای در لحظه

استوری با اختلافی معنادار پرطرفدارترین بخش اینستاگرام به حساب می آید. اکنون کاربران اینستاگرام به طور میانگین ۵۰۰ میلیون استوری در طول روز بارگذاری می کنند. از نقطه نظر بازاریابی چنین استقبالی از بخش استوری به معنای فرصتی طلایی برای برندها خواهد بود. برندها به منظور برجسته‎سازی هرچه بیشتر محتوای خود باید از بخش استوری استفاده مناسب کنند. در غیر این صورت مسیر موفقیت کمپین های شان بسیار دشوار خواهد شد.

نکته جالب در مورد استوری حذف آن پس از ۲۴ ساعت است. به این ترتیب ما نیازمند ویرایش سنگین محتوای استوری مان نیستیم. بخش استوری معمولا برای بیان اخبار و اطلاعات در لحظه کاربرد دارد. به عنوان مثال، نمایش آخرین اخبار در مورد همایش برندمان فقط از طریق بخش استوری جذابیت خاص خود را خواهد داشت. همچنین نمایش پشت صحنه کسب و کار از طریق استوری هیجان بالایی را به مخاطب هدف منتقل می کند.

۵. تولید محتوای کاربردی

بدون تردید ما با هدف توسعه برندمان در اینستاگرام حضور داریم. با این حال جلب نظر کاربران این پلتفرم بدون تمرکز بر روی حوزه تخصصی مان امکان‏ناپذیر خواهد بود. انتظار کاربران از یک برند فعال در زمینه تولید لوازم ورزشی تولید محتوای کاربردی و جذاب در همان حوزه است، بنابراین ورود به حوزه های دیگر یک اشتباه استراتژیک محسوب می شود.

یکی از بهترین راهکارها برای جلب نظر مخاطب هدف تولید محتوای کاربردی است. به این ترتیب برندمان به طور خودکار ترقی قابل ملاحظه ای را تجربه خواهد کرد. گام نخست در این زمینه بیان نحوه تاثیرگذاری محصول مان بر روی زندگی مشتریان است. به هر حال کلید موفقیت برندها تولید محصول با هدف رفع مشکلات مشتریان است. اشاره به مشکل مخاطب هدف و تلاش برای رفع آن اهمیت حیاتی دارد.

برند مزارع کالیفیا یکی از نمونه های موفق در زمینه نمایش کاربرد محصولاتش بر روی زندگی مشتریان است. آنها در زمینه تولید نوشیدنی های طبیعی شهرت بالایی دارند. در اینستاگرام نیز بخش قابل توجهی از پست های آنها را معرفی نوشیدنی های تازه شان تشکیل می دهد. در کنار معرفی نوشیدنی های طبیعی، معمولا به خاصیت های درمانی و پزشکی آنها نیز اشاره کلی می شود.

ادامه دارد…

تبلیغات و درآمد اینترنتی با ایجاد تالار گفتمان

تبلیغات و درآمد اینترنتی با ایجاد تالار گفتمان

یکی از روش هایی که می تواند بازدید مناسب و مستمری برای سایت شما به ارمغان بیاورد ایجاد تالار گفتمان تخصصی در زمینه ی کاری شماست. مدیریت و به روز نگهداشتن یک تالارگفتمان کار پر زحمتی است و نیاز به تلاش زیادی دارد. البته بیشتر این تلاش تا زمانی است که تالارگفتمان شما به عنوان یک مرجع تخصصی مطرح و مخاطبان خود را پیدا کند.

برای راه اندازی تالارگفتمان نیز cms های آماده بسیاری وجود دارد. از جمله PhpBB، vBulletin و … که بسیاری از آنها با زبان php برنامه نویسی شده اند و پایگاه داده آنها نیز MySql می باشد. روش نصب و راه اندازی اولیه این cms ها هم مشابه موارد دیگر است. کافی است در کنترل پنل هاست یک پایگاه داده ایجاد نموده، فایل های cms مربوطه را از اینترنت دانلود نموده و در هاست کپی کنیم. در نهایت نیز تنظیمات پایگاه داده را در سایت اعمال نماییم.

مراحل اولیه راه اندازی تالار گفتمان

در مراحل اولیه راه اندازی تالار گفتمان شما می توانید نقش چند نفر را در سایت خود داشته باشید. هم به عنوان مدیر تالار و هم در نقش چند کاربر دیگر. این یکی از ترفندهای راه اندازی تالار گفتمان است. این نکته را در ذهن داشته باشید که راه اندازی هر کسب و کاری زحمت بیشتری دارد تا ادامه ی آن (یک ماشین هم می خواهد راه بیفتد باید با دنده ی یک و پر گاز حرکت کند!).

اگر افراد به تالار گفتمان شما مراجعه کنند و مطلب زیادی نبینند و یا اینکه ببینند چند عضو بیشتر ندارد، خیلی تمایلی برای عضویت پیدا نمی کنند. بنابر این رونق اولیه ی سایت به عهده ی شماست! بخش های مختلفی که برای تالارگفتمان انتخاب می کنید اهمیت زیادی در شکل دهی سایت شما دارند. سعی کنید از موضوع تخصصی سایت خود خارج نشده و در یک چارچوب مشخص حرکت کنید.

عضویت در تالار های گفتمان

تالارهای گفتمانی که معروف شده اند و تعداد اعضای زیادی دارند، برای اعضای جدید محدودیت هایی قرار می دهند، چرا که برخی از کاربرها صرفا برای تبلیغات سایت خودشان در این تالارها عضو می شوند و معمولا مطالب مفیدی هم در تالار قرار نمی دهند. ولی تالارهای تازه تأسیس تلاش زیادی می نمایند که عضو جدید داشته باشند حتی اگر عضو جدید در سایت تبلیغات نماید!

وقتی تالارگفتمان شما راه افتاد و چند هزار کاربر فعال به دست آوردید! از روش های مختلف می توانید از سایتتان درآمد داشته باشید. بهترین مشتری های شما برای تبلیغات، افراد یا شرکت هایی هستند که کار تخصصیشان با موضوع تخصصی سایت شما یکی است. معمولا بخش بالایی و پایینی تالارهای گفتمان مکان خوبی برای قراردادن تبلیغات و بنرهای اینترنتی و معمولا در ابعاد ۶۰*۴۶۸ پیکسل می باشد.

یکی دیگر از روش های کسب درآمد از تالار گفتمان ارسال پیام خصوصی برای تمامی کاربران با یک موضوع مشخص می باشد. البته در انجام این کار بسیار دقت نموده و با حجم بسیار کم و برای نوع خاصی از پیام ها این کار را انجام دهید. چرا که اشتباه در ارسال پیام و عدم رضایت کاربران ممکن است باعث خروج آنها از سایت گردد.

نقش آگاهی مصرف کننده در کیفیت تولید

نقش آگاهی مصرف کننده در کیفیت تولید

آگاهی مصرف کننده از حقوق خود موجب افزایش کیفیت تولید و رونق تولید و ایجاد ثروت خواهد شد.

محمد دره وزمی در همایش حمایت از حقوق مصرف کنندگان، اظهار کرد: هدف از برگزاری این همایش تجلیل از تولید کنندگان برتر استان در راستای حمایت از حقوق مصرف کنندگان است.

وی با اشاره به اینکه تولید کننده و مصرف کننده لازم و ملزوم یکدیگر هستند، افزود: تا مصرف کننده نباشد، حضور تولید کننده معنا پیدا نخواهد کرد و تولید کننده کار و خدمت را که تولید خواهد کرد باید با رعایت حقوق مصرف کننده در اختیار وی بگذارد.

آگاهی مصرف کننده باعث افزایش کیفیت تولید می شود

آگاهی مصرف کننده باعث افزایش کیفیت تولید می شود

رئیس سازمان صنعت، معدن و تجارت کردستان عنوان کرد: آگاهی مصرف کننده از حقوق خود و مطالبه گری موجب ارائه کالا و خدمات با کیفیت و با قیمت مناسب از سوی تولید کننده خواهد بود.

وی تصریح کرد: وقتی مصرف کننده به حقوق خود آگاهی داشته باشد، تولید کننده نمی‌تواند هر کالایی و با هر قیمت و کیفیتی عرضه کند و این مسئله باید بین مصرف کنندگان و همچنین واحدهای تولیدی نهادینه شود.

وی حمایت از حقوق مصرف کنندگان را موجب ارتقای کیفیت تولید دانست و گفت: تولید باکیفیت موجب توان حضور در عرصه جهانی و ثروتمندتر شدن و رونق تولید خواهد شد و رونق تولید موجب ایجاد ثروت در استان و در نهایت آبادانی خواهد شد.

توجه به نیاز مصرف کننده در تولید

دره وزمی تاکید کرد: در دنیای امروز باید کالا متناسب با نیاز مصرف کننده تولید شود و تنوع محصولات هم متناسب با آن باشد و اگر بتوانیم این مسئله را نهادینه کنیم، به حقوق مصرف کننده احترام گذاشته‌ایم.

وی در ادامه با اشاره به وجود ۸۰۰ واحد تولیدی در کردستان، گفت: برندهای خوبی در استان مطرح هستند و هرچه بتوانیم کالاهایی با برندهای مطرح و دارای توجیه اقتصادی تولید کنیم، تولید استان رونق پیدا خواهد کرد و موجب ایجاد ثروت خواهد شد.

رئیس سازمان صنعت، معدن و تجارت کردستان بر بکارگیری ثروت‌های بالقوه استان برای رونق تولید تاکید کرد و افزود: استفاده از ظرفیت‌های استان از جمله مرزها و گردشگری استان موجب خلق ثروت در استان خواهد شد و این جز با حضور فعال بخش خصوصی و حمایت دولت میسر نخواهد بود.

وی خاطرنشان کرد: به منظور خلق ثروت در استان، به دنبال ایجاد صنایع پیشران هستیم و در راستای پیشرفت کردستان در شان مردم این استان از تمام ظرفیت‌های داخلی و ملی استفاده خواهیم کرد و از سرمایه گذاری خارجی حمایت خواهیم کرد.

منبع: ایسنا

روابط عمومی الکترونیک

در عصر کنونی بر خلاف دوران گذشته ، مخاطبان و شهروندان آغازگر جریان ارتباط با رسانه ها و سازمان ها هستند. امروز با توسعه فناوری های نوین ارتباطی و فراگیر شدن عنصر دانایی و آگاهی ، افکار عمومی بیش از هر زمان دارای قدرت و اثرگذاری است و جامعه اطلاعاتی بهترین زمینه و بستر را برای مشارکت جویی شهروندان فراهم نموده است.

در راستای حرکت سایر ارکان جامعه به سوی دیجیتالی شدن ، ( نظیر دولت الکترونیک ، شهر الکترونیک ، آموزش و جهانگردی الکترونیک ، بانک داری الکترونیک و … ) ، روابط عمومی الکترونیک نیز به عنوان پارادایم ( سرمشق ) غالب در معرض بحث و بررسی کارشناسان و صاحب نظران ارتباطات قرار دارد.

بررسی روابط عمومی الکترونیک از دو منظر

از دو منظر می توان روابط عمومی الکترونیک را مورد بررسی قرار داد. نگاه اول روابط عمومی الکترونیک را تداوم روابط عمومی سنتی قلمداد می کند که صرفا با ابزاری نیرومندتر و سریع تر با رسانه ها و مخاطبین خود ارتباط ایجاد می نماید ؛ اما نگاه دوم روابط عمومی الکترونیک را ایجاد فضایی در جهت تعامل و به اشتراک گذاردن دیدگاه ها و نقطه نظرهای مخاطبان دستگاه های دولتی و … می داند. به عبارت دیگر شکل گیری یک روابط عمومی آرمانی را که در برگیرنده حرمت گذاری و برآوردن انتظارات و حق مخاطب برای دسترسی به اطلاعات است ، از رهگذر روابط عمومی الکترونیک جستجو می کند.

از این رو اگر بخواهیم از تکنولوژی های نوین ارتباطی و اینترنت در راستای نظریه ” گلوله جادویی ” که اصالت را به فرستنده پیام داده و مخاطبان را منفعل و ناتوان فرض می کند ، به عنوان ابزار استفاده کنیم ، بهره ما از فرصت فراهم شده ، اندک است. اما اگر به قدرت تشخیص و رضامندی مخاطب فعال و جستجوگر بها دهیم ، روابط عمومی الکترونیک ظرفیتی کارآمد و مطلوب برای پاسخگویی و دریافت نظرها و دیدگاه های او به شمار می رود.

پاشخگویی به مخاطبان

فراموش نکنیم که مخاطبان امروز از حالتی یک دست و توده وار خارج شده و به صورت مجمع الجزایر با هویت های منفرد درآمده اند که باید برای هریک از آنان پاسخی جداگانه داشت. پس قدر این فرصت تاریخی را بدانیم و با ساز و کاری معقول کاروان توسعه را به پیش رانیم.

از این رو پیش شرط ایجاد روابط عمومی دیجیتال ، تغییر در بینش و تحول در اندیشه مدیران و کارگزاران روابط عمومی هاست تا صرفا خود را پاسخگوی رسانه ها ندانند ، بلکه فضایی را به وجود آورند تا ارتباط دوسویه با مخاطبان ، بهبود خدمات ، افزایش کارآمدی ، پاسخگویی و کاهش هزینه ها و ساده سازی در دستور کار قرار گیرد. به عبارت دیگر شاخص روابط عمومی الکترونیک میزان تعامل روابط عمومی ها با مخاطبان خویش به صورت فردی است.
امید است در سال جاری که روز جهانی ارتباطات و روابط عمومی با شعار ” کاهش شکاف در استاندارد سازی کشورها ” آراسته گردیده ، در کشور ما گامی بلند به سوی روابط عمومی الکترونیک برداشته شود.

دکتر ابراهیم جعفری – استاد علوم ارتباطات

پیش بینی قیمت طلا در سال ۲۰۱۹

پیش بینی قیمت طلا در سال ۲۰۱۹ با توجه به رخدادهای اقتصادی و سیاسی و روابط خارجی میان کشورهای مختلف در وضعیت فعلی، افزایش قیمت را نشان می دهد.

عوامل تغییر قیمت طلا در ایران

قیمت طلا در ایران متاثر از سه عامل قیمت جهانی٬ قیمت ارز در داخل کشور و همچنین میزان عرضه و تقاضای آن در بازار داخل کشور می باشد. در این مطلب قصد داریم از جهت قیمت جهانی آینده این فلز ارزشمند را برسی کنیم.

افزایش چهار مرحله ای نرخ بهره توسط بانک مرکزی آمریکا باعث کاهش تقاضا برای خرید طلا در بازار های جهانی شد و فشار زیادی را به بازار فلز زرد وارد کرد. از سویی دیگر بانک های مرکزی کشورهای جهان مخصوصا چین و روسیه با سیاست کاهش وابستگی به دلار و افزایش ذخیره طلای بانک مرکزیشان به دنبال اضافه کردن طلای خود در مقابل دلار هستند.

افزایش این تقاضا این سیگنال را به بازار می دهد که قیمت طلا باید رو به افزایش باشد در حالی که در هفته های اخیر روند قیمت طلای جهانی منفی شده و قیمتش در حال کاهش می باشد.

قیمت جهانی طلا در ماه مهر-آبان از ۱۲۳۰ دلار در هر انس شروع به افزایش کرد و در بهمن-اسفند به قیمت ۱۳۴۰ دلار در هر انس رسید که قیمت بالایی برای ماه های اخیر محسوب می شد. ولی بعد از اسفند ماه شرایط عوض شد و قیمت‌طلا در روندی کاهشی به ۱۲۸۵ دلار در ۲۷ اردیبهشت ۹۸ رسید.

علت کاهش قیمت طلا

رایان لسلی تحلیل گر بازار طلای آمریکا در این ارتباط می گوید:
رقیب طلا ٬ بازار سهام آمریکا می باشد. تقویت دلار تاثیر قابل توجهی بر رشد بازار سرمایه در آمریکا داشته است . از آنجا که بازار سرمایه در آمریکا مورد حمایت قرار گرفته و تقویت شده٬ این موضوع باعث کاهش تقاضا برای طلا شده است.

مارک اوبرن تحلیل گر آمریکایی می گوید: دولت آمریکا با دستکاری بازار طلا و افزایش ارزش دلار به دنبال حفظ اعتماد سرمایه گذارها در ارتباط با دلار است .

آمریکا نمی خواهد که فرآیند بی ارزش شدن دلار همچنان ادامه داشته باشد.این در حالی است که اگر میزان واقعی عرضه و تقاضا مشخص شود اقدامات دولت آمریکا با شکست مواجه می شود.

قیمت طلا تا پایان سال ۲۰۱۹ چه روندی در پیش خواهد گرفت؟

رایان لسلی در این ارتباط می گوید:
با توجه به عملکرد ضعیف طلا در سه ماهه ابتدای سال میلادی ٬ رسیدن و ماندن قیمت طلا در کانال ۱۴۰۰ برای سال ۲۰۱۹ دور از انتظار است. اما کانال ۱۳۰۰ دلار مخصوصا ۱۳۵۰ دلار تا پایان سال منطقی است.

مارک اوبرن می گوید: با توجه به اتفاقات ژئوپلیتیک و افزایش تنش بین آمریکا و کشورهای ایران٬چین٬روسیه و ترکیه پیش از آنکه قیمت‌طلا در ۱۴۰۰ دلار در هر انس تثبیت شود از قیمت ۱۵۰۰ دلار نیز عبور خواهد کرد.

رابطه قیمت طلا و نفت

قیمت‌طلا و نفت رابطه مستقیم دارند و با توجه به اینکه معافیت های نفتی ایران در حال تمام شدن است در نتیجه این موضوع باعث افزایش قیمت نفت خواهد شد. و با توجه به مستقیم بودن ارتباط بین قیمت طلا و نفت این موضوع باعث افزایش قیمت طلا خواهد شد.

قیمت طلا در بلند مدت

حال این سؤال پیش می آید که قیمت‌طلا در بلند مدت و سال های بعد از ۲۰۱۹  چه شرایط یخواهد داشت؟

مارک اوبرن می گوید: برای بلند مدت می توان قیمت های بالای ۲۵۰۰ توامن را برای این فلز زرد در نظر گرفت.

رایان لسلی نیز می گوید : تا زمانی که بدهی های دولت آمریکا رو به افزایش است و همچنین تا زمانی که رشد میزان بدهی ها از رشد تولید ناخالص داخلی کشور سریع تر است٬ قطعا چشم انداز مثبتی برای طلا وجود دارد.

نتیجه گیری نهایی:

در نهایت این مطلب٬ یک پیش بینی از قیمت طلا می باشد و می تواند با تغییر در سیاست های فدرال رزرو آمریکا ٬ تمام شدن جنگ تجاری بین چین و آمریکا و یا مذاکره بین ایران و آمریکا روند این پیش بینی عوض شود ولی شرایط فعلی نشان دهنده افزایش قیمت طلا در آینده است.با افزایش قیمت طلای جهانی قیمت‌طلا در ایران نیز افزایش خواهد یافت.

منبع: کانال Business_News

روان شناسی رنگ ها در بازاریابی و برندسازی

روان شناسی رنگ ها در بازاریابی و برندسازی

فروشگاه های بزرگ و سایر شرکت ها به بازاریابی به مثابه هنر جلب نظر و ترغیب خریدار نگاه می کنند. بدون تردید متغیرهای بسیار زیادی بر روی فرآیند تصمیم گیری مشتریان فروشگاه های ما تاثیر می گذارد. یکی از مهم ترین عوامل تاثیرگذاری بر روی مشتریان به هنگام بازدید از یک فروشگاه رنگ های مورد استفاده در جلوه های بصری و نوع چینش آنهاست. این امر نه تنها در مورد شیوه چینش محصولات، بلکه نحوه قرارگیری آنها در پوسترهای تبلیغاتی نیز صادق است. به هنگام بازاریابی برای محصولات جدید توجه به اهمیت و تاثیرگذاری رنگ ها بر روی خریدار ضروری است.

براساس تحقیقات گوناگون استفاده از ترکیب رنگ های مناسب باعث افزایش شناسایی برندها تا ۸۰درصد می شود. همچنین آشنایی دیداری مشتریان با برندمان نیز ۹۳درصد رشد خواهد داشت. نکته جالب اینکه نزدیک به ۸۵درصد از مشتریان دلیل اصلی خرید محصولی خاص از یک برند در مقایسه با برندهای مشابه دیگر را شیوه رنگ بندی عنوان کرده اند.

رنگ ها چقدر بر روی تصمیم خریدار تاثیر دارد؟

پس از آنکه چالش تعیین قیمت و برآورد سود برندمان را پشت سر گذاشتیم، نوبت به رسیدگی به نحوه خلق جلوه بصری برای محصول مان می رسد. این امر به دلیل تاثیرپذیری بسیار بالای مخاطب از جلوه های دیداری اهمیت بالایی دارد. در حقیقت، جلوه دیداری یک محصول موجب افزایش ۹۳درصدی تمایل مشتریان به خرید می شود. نکته جالب اینکه سهم متن (تبلیغات متنی) در این میان ۶درصد است. وضعیت جلوه های صوتی و انواع بو نیز فقط یک درصد برآورد شده است.

به این ترتیب هر برند حرفه ای باید بر روی حوزه بازاریابی بصری سرمایه گذاری کند. به محض اینکه یک مشتری به سوی محصول دارای طیف رنگی مورد علاقه اش حرکت کند، تقریبا بیشتر فرآیند تاثیرگذاری برندمان و فروش محصول به سرانجام رسیده است. هنگامی که چهار عنصر رنگ، طراحی، متن و بو ترکیب شود، تصمیم خرید مشتریان تا حد زیادی نهایی خواهد شد.

در ادامه مقاله حاضر به بررسی نحوه تاثیرگذاری برخی از طیف رنگ های پرطرفدار بر روی خریدار خواهیم پرداخت. هدف اصلی کمک به برند شما در راستای انتخاب رنگ هایی مناسب برای بازاریابی و برندسازی است.

۱. قرمز

هنگامی که نوبت به شخصی سازی و نشانه گذاری بصری می رسد، رنگ قرمز به طور قابل ملاحظه ای برانگیختگی در احساسات مخاطب ایجاد می کند. این طیف رنگ سمبل عشق، امیدواری و علاقه است. در بازاریابی رنگ قرمز برای افزایش ضربان قلب شناخته می شود. به همین خاطر از آن در راستای جلب توجه و درگیرسازی عاطفی مخاطب بهره برداری می شود. مزیت رنگ قرمز ایجاد نوعی حالت اضطرار در خریدار و تاثیرگذاری بسیار سریع بر روی فرآیند خرید است.

به این ترتیب شانس فروش برندها در عمل افزایش خواهد یافت. همچنین رنگ قرمز موجب تحریک میل به غذا نیز می شود. درست به همین خاطر بسیاری از رستوران ها در لوگوی شان از طیف رنگ قرمز بهره می برند. به طور معمول رنگ قرمز در دنیای برندسازی با مفاهیمی نظیر نجات بخشی، امنیت، آگاهی بخشی و تحرک بدنی پیوند دارد. این رنگ از سوی برندهایی نظیر تارگت، هینز، یوتیوب و نت فلیکس مورد استفاده قرار گرفته است. بین ۶۲ تا ۹۰درصد مشتریان تصمیم های لحظه ای و تغییرناپذیرشان در مورد خرید را بر پایه رنگ قرمز می گیرند. به این ترتیب باید بدان توجه ویژه ای داشت.

۲. زرد

روانشناسی رنگ

این رنگ بازنمایی بهینه فرآیندهای ذهنی، ترغیب عمومی به سوی هدفی خاص و جلب نظر مخاطب به گونه ای لذت بخش است. بنابر یافته های پژوهشگران حوزه علوم اعصاب، رنگ زرد موجب ایجاد هیجان و لذت در افراد می شود. در بازاریابی رنگ زرد بیانگر دید مثبت، جوان گرایی و وضوح است. کاربرد اصلی این رنگ برای جلب نظر فوری مخاطب از پشت غرفه های فروش است. بنابر پژوهش های کارشناسان حوزه نوزاد و کودک رنگ زرد بیش از هر طیف دیگری مورد شناسایی ما قرار می گیرد، بنابراین استفاده وسیع از رنگ زرد در محصولات ویژه نوزاد و کودک جای هیچ تعجبی ندارد.

نکته مهم درخصوص رنگ زرد ایجاد تاثیر ذهنی بسیار طولانی بر روی مخاطب است. به این ترتیب از نظر روانشناختی این رنگ تا مدت ها ذهن افراد را درگیر خود می سازد. از نقطه نظر تبلیغاتی نیز رنگ زرد به سرعت مورد توجه ما قرار می گیرد. شاید این نکته برای بسیاری از ما عجیب باشد، با این حال بررسی دقیق نحوه واکنش مان نسبت به رنگ های مختلف به خوبی بیانگر صحت مدعای فوق خواهد بود. اگرچه رنگ زرد تاثیرگذاری بسیار مطلوبی بر روی مخاطب دارد، با این حال نباید در استفاده از آن زیاده روی کرد.

مشاهده بیش از اندازه رنگ زرد موجب ایجاد حس خشم و عصبانیت در افراد می شود. به همین دلیل استفاده از آن در دنیای تبلیغات و بازاریابی به گونه ای هوشمندانه صورت می گیرد. برندهای بزرگی نظیر نیکون، IKEA، کت و DHL در فرآیند برندسازی شان از رنگ زرد بهره برده اند. مشاهده لوگو آنها به خوبی بیانگر میزان اعتماد و سرمایه گذاری شان بر روی طیف رنگ زرد است.

۳. آبی

روانشناسی رنگ بازاریابی

این طیف رنگ به طور عمده با آب در ارتباط است. همچنین رنگ بسیار مطلوبی برای آقایان محسوب می شود. رنگ آبی از نظر تاثیرگذاری یکی از منحصر به فردترین طیف های ممکن محسوب می شود. علاوه بر بازنمایی احساس آرامش و اعتماد، از نظر چشم نوازی نیز عملکرد عالی دارد. برخلاف بسیاری از رنگ های دیگر، مشاهده گسترده رنگ آبی موجب اذیت مخاطب نمی شود. به همین خاطر اغلب در انتخاب رنگ برای محیط های کاری میان گزینه های نخست قرار دارد. از نظر برندسازی، استفاده از رنگ آبی موجب القای احساس امنیت و اعتماد می شود. براساس نظرسنجی سایت ما، در صورت استفاده از رنگ آبی به عنوان طرح اصلی فروشگاه مان میزان علاقه مشتریان برای ورود به محیط فروشگاه و خرید ۱۵درصد افزایش خواهد یافت. به علاوه رنگ آبی در ارتباط با افزایش میزان تولید نیروی کار و تقویت روحیه اش نیز هست.

وقتی صحبت از القای احساس آرامش و اعتماد می شود، بسیاری از برندها به سراغ استفاده از رنگ آبی می روند. نمونه واضح این امر نحوه عملکرد شرکت های فعال در زمینه فروش املاک است. آنها نیازمند جلب اعتماد مشتریان خود هستند. در این میان هیچ راهکاری مانند استفاده از رنگ آبی برای برندسازی و تبلیغات موجب جلب نظر مشتری نمی شود. طیف رنگ آبی روشن علاوه بر القای حس اعتماد موجب افزایش اعتماد به نفس برندها نیز می شود. به این ترتیب اغلب برندهای فعال در زمینه امور مالی از آن بهره می برند. همچنین رنگ آبی در زمینه افزایش میزان وفاداری خریدارها نیز تاثیرگذار است. برندهایی نظیر جی پی مورگان، فیس بوک، امریکن اکسپرس، لینکدین و دل از رنگ آبی برای توسعه برند و بازاریابی تاثیرگذار استفاده می کنند.

۴. نارنجی

روانشناسی رنگ بازاریابی

این رنگ بازنمای علاقه و تعهد در کنار هیجان است. همچنین رنگ نارنجی به خاطر ماهیت گرم اش مورد پسند بسیاری از مردم قرار دارد. به ویژه در فصل های سرد مشاهده آن بسیار لذت بخش است. در بازاریابی استفاده از آن موجب ایجاد هیجان در مخاطب و تاثیرگذاری بلندمدت بر روی خریدار می شود. برندهای دارای رنگ نارنجی به طور معمول جذاب و شادی آور قلمداد می شوند. البته از نقش منحصر به فرد رنگ نارنجی در زمینه ترغیب مخاطب به سوی عملی خاص نیز نباید گذشت. درست به همین خاطر اغلب کادرهای ثبت نام در خبرنامه، طرح های فروش و اطلاع رسانی به این رنگ طراحی می شود.

رنگ زرد اغلب اوقات به خاطر ایجاد احساس سودمندی و مقرون به صرفه بودن مورد توجه قرار می گیرد. برندهایی نظیر Payless and Home Dpot، آمازون، نیکلودئون، هوترز موزیلا و برخی سایت های مشهور مانند کوپن کابین از آن سود می برند. دلیل اصلی تمرکز برخی از درگاه های سرمایه گذاری و پرداخت بر روی رنگ نارنجی نیز در همین نکته نهفته است. وقتی ما احساس صرفه جویی اقتصادی را در خریدار زنده کنیم، تمایل وی به خرید بیشتر و بالطبع صرفه جویی از طریق آن افزایش خواهد یافت.

۵. سبز

روانشناسی رنگ برندسازی

رنگ سبز بیانگر سلامتی، آرامش و راحتی است. همچنین به طور سنتی از آن برای اشاره به طبیعت و سنت های مفید در تقابل با فشار و استرس ناشی از زندگی مدرن استفاده می شود. چشم انسان توانایی مشاهده بیشترین میزان طیف رنگ سبز را دارد. این امر در مورد سایر رنگ ها با فاصله ای معنادار کمتر است. از نظر روانشناسی، رنگ سبز بیانگر شکوفایی و امید است. از نقطه نظر بازاریابی از آن برای طراحی دکور فروشگاه ها به صورت آرام بخش استفاده می شود. ارتباط رنگ سبز با حوزه سلامت نیز بر هیچ کس پوشیده نیست. هنوز هم در بسیاری از بیمارستان ها کادر جراحی از یونیفرم های یکدست سبز به منظور القای حس آرامش به بیمار استفاده می کنند. رنگ آبی نیز به دلیل تاثیر مشابه کاربرد یکسانی دارد. از آنجایی که امروزه بسیاری از مشتریان نسبت به حفاظت از محیط زیست حساس هستند، اغلب برندهای حامی محیط زیست از رنگ سبز برای برندسازی و بازاریابی سود می برند. نکته جالب اینکه رنگ سبز در قرن ۱۵ انتخاب نخست مردم اروپا برای طراحی لباس های عروسی بود. برند اسپاتیفای، Holiday Inn، لند رُور، جان دیری و Whole Foods طرح های برندسازی و بازاریابی خود را بر روی استفاده از طیف رنگ سبز بنا نهاده اند.

۶. بنفش

روانشناسی رنگ برندسازی

بنش رنگ شکوه، عظمت و اشرافیت است. همچنین برای بازنمایی احساس دانایی نیز به کار می رود. در بازاریابی از آن برای القای حس آرامش و اعتماد به نفس استفاده می شود. به طور معمول برندهای فعال در زمینه تولیدات زیبایی و مقابله با افزایش سن به بنفش علاقه دارند. به دلیل بازنمایی احساس علم به نکات فراوان و دانشمندی، برندهای فعال در زمینه تکنولوژی های مدرن به بنفش علاقه زیادی دارند. برند یاهو، Craigslist و هالمارک از طیف رنگ بنفش در آفرینش خود و کمپین های بازاریابی شان سودهای بسیاری برده اند. دلیل اصلی شهرت بالای رنگ بنفش ایجاد ارتباطی میان ثبات رنگ آبی و انرژی و هیاهوی رنگ قرمز است. به این ترتیب بنفش تقریبا تمام ویژگی های طیف آبی و قرمز را به طور همزمان دارد.

همانطور که اشاره شد، طیف رنگ بنفش ویژگی اشرافیت را منتقل می کند. به همین خاطر در اروپا تا مدت ها از سوی خاندان های سلطنتی برای تزئین کاخ ها و لباس ها مورد استفاده قرار می گرفت. همچنین به دلیل ارتباط آن با ویژگی های رنگ قرمز از سوی برندهای خلاق و فعال در زمینه تکنولوژی های مدرن مورد توجه واقع شده است. نکته مهم برای بازاریاب ها تاثیر منفی استفاده بیش از اندازه رنگ بنفش در کمپین هاست. درست مانند رنگ زرد، در اینجا نیز باید از طیف رنگ بنفش به صورت محدود و هوشمندانه استفاده کرد.

۷. مشکی

تاثیرگذاری بر روی خریدار

این رنگ بازنمایی پیچیدگی، رمز و راز، قدرت و کنترل است. به طور معمول برای فروش محصولات تازه در زمینه IT و به طور کلی هر محصول لوکسی از رنگ مشکی استفاده می شود. در اغلب موارد برندهای فعال در زمینه بهداشت و دارو برای بسته بندی تولیدات بسیار پیشرفته شان از این رنگ استفاده می کنند. به ویژه برندهای فعال در زمینه تولید رژ لب و سایر لوازم آرایش صورت برای بانوان توجه ویژه ای به رنگ مشکی برای بازاریابی و برندسازی دارند.

نکته ای که در مورد رنگ زرد و بنفش پیرامون اذیت مخاطب در صورت استفاده زیاد مطرح است، در اینجا نیز کاربرد دارد، بنابراین نباید سرمایه گذاری بیش از حدی بر روی رنگ مشکی انجام داد. به طور معمول برندها از رنگ مشکی در کنار سفید برای جلب نظر مخاطب استفاده می کنند. برندهایی نظیر گوچی و آدیداس مشهورترین نمونه های استفاده درست از این رنگ هستند. هیچ رنگی در جهان به اندازه مشکی برای ملت های مختلف دارای بار معنایی یکسان نیست. همین امر توجه برندهای چندملیتی و فعال در کشورهای مختلف را جلب کرده است.

۸. سفید

تاثیرگذاری بر روی خریدار

رنگ سفید نمایانگر دقت، تمیزی، پختگی و امنیت است. به همین دلیل رنگ قالب اغلب پروژه های کاری سفید است. مشاهده این رنگ موجب ایجاد احساس آرامش و راحتی در مخاطب می شود. در کنار رنگ آبی، رنگ سفید نیز یکی از محبوب ترین گزینه ها برای تزئین دفترهای کاری است.

مشهورترین برند در زمینه استفاده مناسب از رنگ سفید گوگل است. استفاده از رنگ سفید به عنوان پس زمینه موتور جست وجو، برخلاف بسیاری از رقبای شان با پس زمینه شلوغ، موجب ایجاد احساس اعتماد و آرامش در مخاطب می شود. همچنین کاربرد رنگ سفید موجب جلب توجه سایر المان های تصویر خواهد شد. درست به همین دلیل از آن به عنوان پس زمینه برای نگارش مطلب استفاده می شود.

اندیشه های پایانی

امروزه بازارها بیش از هر زمان دیگری رقابتی شده اند. همچنین فرآیند فروش محصولات نیز به شدت کوتاه شده است. به همین دلیل فشارها بر روی تیم های بازاریابی برای فروش هرچه بیشتر محصولات به شدت افزایش یافته است. اکنون اغلب صنایع در حال تکاپو برای تغییر وضعیت بصری خود هستند. به هر حال هر برندی در پایان روز باید تصویر درستی از نحوه تاثیرگذاری اش بر روی مخاطب از طریق کاربرد رنگ های درست داشته باشد.

منبع: فرصت امروز

هزینه کاغذ یک نسخه روزنامه چقدر است؟

هزینه کاغذ یک نسخه روزنامه چقدر است؟

هزینه کاغذ برای چاپ یک نسخه روزنامه امروزه آن چنان افزایش یافته است بسیاری از روزنامه ها تعداد صفحات روزنامه خود را کاهش می دهند یا حتی اقدام به چاپ نمی کنند.

در بررسی لزوم عدم تخصیص یارانه و کاغذ به روزنامه های دولتی و حکومتی یکی از سهامداران روزنامه هفت صبح نوشت: چند روزی است که بحران کاغذ مطبوعات سر و صدای زیادی به پا کرده است و دائم این خبر به گوش می‌رسد که فلان روزنامه صفحات خود را کاهش داده است. برای اینکه بهتر متوجه بشویم داستان چیست لازم است ابتدا برخی قیمت ها را در بازار مرور کنیم.

۱-کاغذ یارانه ای با حواله ارشاد کیلویی ۵۳۰۰ تومان
۲- کاغذ با ارز نیمایی هر کیلو ۱۳۲۰۰ تومان
۳-کاغذ در بازار آزاد هر کیلو ۱۷۵۰۰ تومان

هزینه کاغذ یک نسخه روزنامه چقدر است؟

برداشت اول

خب حالا فرض کنید فلان روزنامه ۱۶ صفحه ای با تیراژ حدود ۱۵ هزار نسخه روزانه یک تن کاغذ مصرف می کند. به عبارتی هر نسخه روزنامه با احتساب پرت کاغذ نزدیک به ۷۰ گرم وزن دارد.یعنی هزینه کاغذ هر نسخه با قیمت کاغذ یارانه ای حدود ۳۷۰ تومن می شود. قیمت این روزنامه مثلا ۲ هزار تومن است.

پس از چاپ دو حالت پیش می آید یا روزنامه به فروش می‌رسد و یا برگشت می‌خورد. در صورت فروش با احتساب نهایت ۴۰ درصد هزینه توزیع ۱۲۰۰ تومان دست روزنامه را می گیرد و اما اگر برگشت شود چه می شود؟ اصل داستان اینجاست.

هر کیلو روزنامه باطله به قیمت امروز ۸ هزار تومان است. یعنی اگر فروش هم نرود هر نسخه آن ۵۶۰ تومن دست روزنامه را می گیرد. در واقع در بدترین حالت، روزنامه در هر نسخه فروش نرفته خود نزدیک به ۱۹۰ تومان سود کرده است. و این سود ناشی از اختلاف ارز ۴۲۰۰ تومان و قیمت واقعی کاغذ است.

برداشت دوم

حالا فرض کنیم کاغذ این روزنامه با ارز نیمایی یعنی ۱۳۲۰۰ تومان تهیه شود. هزینه کاغذ هر نسخه می شود ۹۲۵ تومان و لذا با این حساب دیگر فروش باطله برایش سود ندارد و نتیجه این می شود که تیراژش را بر اساس فروش تنظیم می کند و کاغذی که از دلار دولتی تهیه شده را باطل نمی‌کند.

برداشت سوم

حالا فرض کنید این روزنامه مربوط به یکی از ارگان هایی است که با پول بیت المال هزینه می‌شوند که نمونه های آن بسیارند از جمله همشهری , ایران, جام‌جم, اطلاعات, کیهان, فرهیختگان, شهروند, جوان و…که عموما روزنامه هایی هستند که خیلی به معادلات هزینه و درآمد توجهی ندارند و برایشان اصلا مهم نیست که چه تعدادی و به چه قیمتی بفروشند. بیشتر تیراژ برایشان اهمیت دارد.

مثلا قیمت روزنامه جام جم در شهرستان ۵۰۰ تومان است که ۴۰ درصدش هم سهم توزیع است. یعنی از هر نسخه در صورت فروش ۳۰۰ تومن به روزنامه می رسد و این در حالی است که هزینه کاغذ آن با توجه به اینکه ۲۴ صفحه است حتی با دلار ۴۲۰۰ تومانی هم ۴۲۰ تومان می شود!

قیمت روزنامه باطله

و از همه عجیب تر اینکه باطله این روزنامه ۸۰۰ تومان ارزش دارد!! یعنی دکه‌دار در شهرستان از فروش نرفتن هر نسخه جام جم ۵۰۰ تومان سود می کند و از فروش رفتنش تنها ۱۰۰ تومان عایدش می شود!!! و اینگونه است که هر روز تقاضای افزایش تیراژ دارد!!

تازه همه اینها در حالی است که مثلا صاحب روزنامه کاغذ ۵۳۰۰ تومنی را در بازار آزاد به قیمت ۱۷۵۰۰ تومن نفروشد که غالبا اینکار را می کنند.

البته این حرف درست است که هزینه های روزنامه فقط کاغذ نیست ولی از طرفی درآمدهای روزنامه هم فقط فروش نسخه ای نیست.آگهی ها, رپرتاژهای خبری, یارانه دولت و … درآمد های دیگری هستند که باید هزینه های روزنامه را پوشش دهند.اگر روزنامه ای آن درآمدها را نمی تواند کسب کند باید فکر دیگری کند نه اینکه از جیب بیت المال کاغذ یارانه ای بگیرد و …
نتیجه اینکه اگر روزنامه یا هر نشریه ای قرار است در شرایط فعلی کار کند باید توان رقابت داشته باشد.باید بتواند هزینه و درآمد خود را مدیریت کند.نه اینکه از دولت بخواهد هزینه های او را با دادن یارانه پنهان پوشش دهد.

نقش روابط عمومی در تعالی سازمان

نقش روابط عمومی در تعالی سازمان

امروزه جایگاه و نقش روابط عمومی ها بیش از گذشته احساس می‌شود؛ به ویژه این نقش و جایگاه در نظام بانکداری بسیار محسوس و تاثیرگذار است.

مدیر عامل بانک رفاه گفت: حوزه روابط عمومی علاوه براینکه زبان گویای سازمان در عرصه اجتماع و حافظ منافع آن نزد افکار عمومی جامعه است، در بعد درون سازمانی و تلطیف فضای آن نقش ویژه و مهمی ایفا می کند. این حوزه در درون سازمان منجر به ایجاد تقارن اطلاعاتی و گفتمان سازمانی، همگرایی و انسجام می شود و فرهنگ سازمان را تقویت می بخشد.

نقش روابط عمومی در نظام بانکی

نقش روابط عمومی در نظام بانکی

به گزارش پایگاه خبری دانستنی آنلاین به نقل از روابط عمومی بانک رفاه کارگران، دکتر سهمانی در مراسم گرامیداشت هفته روابط عمومی که ۲۹ اردیبهشت ماه سالجاری در هتل المپیک و با حضور اساتید مطرح و چهره های ماندگار عرصه مدیریت رسانه، ارتباطات و اطلاع رسانی نظیر پروفسور بیان، پروفسورفرهنگی، دکتر افخمی و تنی چند از اندیشمندان و فعالان صنعت روابط عمومی و رسانه برگزار شد با بیان این مطلب و گرامیداشت هفته روابط عمومی گفت: امروزه نقش و جایگاه روابط عمومی ها بیش از گذشته احساس می‌شود؛ به ویژه این نقش و جایگاه در نظام بانکداری بسیار محسوس و تاثیرگذار است.

مدیرعامل بانک رفاه کارگران با بیان اینکه نظام بانکی به واسطه ماهیت ویژه خود و تعامل با طیف متنوعی از اقشار جامعه، بیش از هر زمان دیگری و بیش از سایر سازمان ها نیازمند حمایت، تعامل و همیاری صنعت رسانه و روابط عمومی است خاطر نشان کرد: دراین مسیر دست فعالان عرصه رسانه و روابط عمومی را به گرمی می فشاریم و بیش از پیش از ظرفیت های این حوزه بهره مند خواهیم شد.

نقش روابط عمومی در اطلاع رسانی

دکتر سهمانی با تصریح اینکه روابط عمومی یکی از مهم ترین بازیگران عصر ارتباطات و اطلاعات است اظهار داشت: به عنوان یکی از مدیران نظام بانکی اذعان می کنم که مدیران عالی برای دست یابی به اهداف سازمانی خود باید از ابزار روابط عمومی به منظور اطلاع رسانی و آگاهی بخشی به مخاطبان در راستای ارتقای شفافیت و پاسخگویی به خوبی استفاده نمایند.

وی در خاتمه از روابط عمومی به منزله بازویی قوی برای ارائه مشورت و راهکار به مدیران ارشد سازمان یاد و تصریح کرد: مدیران عالی سازمان ها می توانند از ظرفیت روابط عمومی برای بهبود مستمر سازمان خود استفاده کنند.
در این مراسم فعالان و اندیشمندان عرصه ارتباطات و مدیریت از جمله پروفسور بیان به ارائه نکاتی درخصوص حوزه روابط عمومی پرداختند.
در خاتمه مراسم همچنین از دکتر سهمانی به پاس حمایت های بی دریغ در راستای اعتلاء و توسعه روابط عمومی، تقدیر به عمل آمد.